“靖哥哥帶蓉兒墮胎”,醫院打出如此輕佻廣告惡搞了經典文學作品與藝術形象,挑戰了人們正常的道德情感,充滿低俗炒作的嫌疑,我們對此決不可一笑置之。平心而論,作為一家民營醫院,為了在激烈的市場競爭中多分一杯羹,在經營促銷上動腦筋,制造一點吸引眼球的東西,倒也無可厚非。但是醫院打廣告要遵守基本的商業倫理與道德底線,不能拿低俗當賣點,亂打法律的擦邊球。否則,這種經營手段即便取得了滿意的效果,也會給人留下“窮得只剩下錢”的惡俗印象。 其實,不僅民營醫院在低俗炒作,現在的商家經營噱頭越來越多,推銷產品、服務似乎總喜歡與低俗聯系在一起。說到這里,筆者不禁想起某些類似的無聊促銷:飯店在女服務員胸部掛點菜單,食客只有直盯女服務員的胸部才能看清菜單;熱水器商家讓美女當街洗澡;酒吧向顧客傳授勾搭秘籍;餐廳取名“飯醉團伙”、服裝店取名“衣冠勤瘦”;還有馬桶餐廳、監獄餐廳,“處女免票”、“涼民證”,等等。在我看來,這些所謂的商業技巧不過是經營者嘩眾取寵制造視覺污染罷了。一些追求新奇感的人可能會暫時熱乎一陣子,但是隨著時間的推移,這種沒有技術含量,違背文明理念與正常道德情感的無聊經營者也會很快失寵。筆者對這些另類經營行為的市場前景并不看好。 其實,無視社會風俗、道德情感、現代文明,制造看點賺得人氣與利潤的另類經營行為除了遭到公眾的譴責外,還能制造多少轟動效應呢?筆者奉勸某些無聊經營者不要制造視覺污染,砸了自己的品牌。所謂“金杯銀杯不如口碑”,對于醫院而言,優化服務環境,提高醫療服務質量,降低醫療服務價格,尊重患者的隱私與權利,才是真正的為醫之道。 換個角度講,雖說該醫院的低俗炒作引起了公眾的反感,工商部門也積極介入調查,但是醫院制造低俗創意、借媒體炒作自己,為自己制造出了人氣和知名度,實際上成了另類經營行為的受益者。因此,要遏制低俗炒作行為一再上演,除了對其進行道德譴責,讓他們趁早收起低俗經營噱頭以外,工商等相關部門更要從法律制度的層面加大處罰力度,加重其違規成本,讓低俗炒作者出于經濟利益與違規成本考慮,不敢也不愿炮制另類經營行為。如果這個問題不解決好,低俗營銷還會以新的形式繼續招搖過市。 |
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