繼去年“學姐在等你”的創意廣告之后,閩南師范大學再次推出一組“招生廣告”照片,模特們既不是帥氣逼人的學長,也不是長相出眾的學姐,竟然是一群可愛、霸氣、逗比的老師們。(6月24日《海峽導報》) 近年來,高校各種耍嗲賣萌的“招生廣告”不斷出現,不乏莘莘學子青春個性的張揚,也不乏部分老師追憶逝水年華的書寫。在這些表達中,有純愛的感覺,但也不乏感官的刺激,財富與權勢的招搖,更不乏“后青春期人士”在有意扮嫩、裝純時,不小心露出的魚尾紋。而后者,將是對大學、大學精神和大學氣質的傷害。 大學是什么?這個問題不好回答。那么,我們最好從大學不是什么入手。 大學不是長官意志的發揮之地,不是極少數所謂大師頤指氣使,而大多數普通教師為之墊背的所在,也不是資產4000萬和出行有專車者的訂制車間,更非四體不勤、五谷不分、高人一等、不食人間煙火等驕嬌二氣的滋生地。大學,首先是一個教學知識的府邸。 然而,在那些游離于三俗邊緣的“招生廣告”中,除了寫有校名、校標的背景,你幾乎看不到學術、學問、學業和學習的元素,至于“學霸”、“學渣”之類的隱喻更是顯得惟恍惟惚。這種訴諸快餐式感官的招攬所傳遞的,未必是正向的價值觀,尤其是對正要做出人生“第一志愿”選擇的高中畢業生們。 高校持續十多年擴招,這已讓勞動力市場上的供求關系出現失衡。畢業生在勞資談判中的博弈能力越來越不濟,新的“讀書無用論”,特別是“讀重點大學無用論”已在潛滋暗長。加上境外海外高校對大陸狀元們的成功掐尖,使得即便清華這樣的百年老店,也禁不住有了捧場者漸稀的危機感。因此,高校擺出賣萌裝嗲以資觀看的陣營,也不奇怪。 可是,面臨上哪所大學、報什么專業的高中畢業生們,切勿被這年代感十足的營銷陣勢所蠱惑,切莫“誰萌我選誰”。而是要根據自己的成績、往年的錄取比例、專業和興趣等的因素的結合,來謹慎、科學地做出決定。大學里除了逗比廣告所展示的內容,也有專業課考試,也有掛科,也有畢業后的為前途而掙扎的迷惘,更有溫文敦厚、不事雕琢、厚重悠遠的人情物態,大學里也需要寒窗苦讀時的那種奮斗精神和學習勁頭,大學里更應該習得克制、奉獻、分享和擔當! 告訴青年更多的真相,少營造些過于浪漫的幻想,也許才是大學招生廣告應有的格調。大學怎么“辦”?上大學究竟為什么?諸如此類的終極追問,才不至于淹沒于小資情調和耍嗲賣萌之中。筆者還是要對即將填報志愿的學弟學妹們重復一句叮嚀——咱大可悠然看那鱗次櫛比的高校“賣萌廣告”,但且謹慎填下平生的“第一志愿”! |
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