反壟斷給整個乳業“洗洗澡”

這次反壟斷調查應讓包括國產品牌在內的奶粉企業產生危機感。無論什么產品，在質量和定價上都應考慮消費者利益。

國家發改委7日宣布，合生元等6家乳粉企業因違反反壟斷法，限制競爭行為共被罰約6.7億元，成為我國反壟斷史上開出的最大罰單。

由于名列處罰名單的均為洋奶粉企業，這張大罰單別具意味。也用不著遮掩，這次反壟斷調查，主要就是針對中高端洋奶粉而去。近年來，由于國產奶粉品牌普遍不受消費者信任，洋奶粉銷量一路走高，價格也隨之飆升，被稱作“全球最貴洋奶粉”。這次處罰客觀上對洋奶粉有震懾作用，也有利于減輕消費者負擔。

自反壟斷調查一開始，部分洋奶粉就開始主動調整降低價格。截至目前，被調查的企業都已紛紛宣布下調有關奶粉價格，降價幅度在3%至20%不等。但要說此舉能否保護國產奶粉品牌，進而重振國產奶粉品牌的市場，那還得打一個問號。

首先要看這能否改變消費者心理。洋奶粉貴，這是事實。但消費者購買洋奶粉，沖的是質量過關。哪怕是國產奶粉是從國外進口原料生產，許多消費者也寧愿舍本土而選洋貨。要求更為苛刻的消費者，還會對洋品牌的進口奶源（國內灌裝）與原裝進口兩種情況進行區分，選擇價格更高的后者。這種消費心理很難改變。

再者要看洋奶粉降價的市場效果。可以說，洋奶粉降價后，不僅不會危及自身市場，還可能對國產中高端奶粉形成沖擊。奶粉市場有低、中、高端，當洋奶粉價格接近國產中高端奶粉，誰更具有競爭性，不言而喻。降價后，洋奶粉鐵桿粉絲的購買力隨之提高，這是一方面；另一方面，原來因價格因素而選擇國產品牌的消費者，這下也具備了購買洋奶粉的能力。因此，原先以高價獲取暴利的洋奶粉，雖然利潤有所下降，銷售量卻可能因此提高。“失之東隅，收之桑榆”，塞翁失馬焉知非福？

第三，國產品牌是否扶得起來，關鍵還看自己。經過三聚氰胺風波，國產奶企一蹶不振，特別是在嬰幼兒奶粉領域，始終處于劣勢。這固然有洋奶粉乘虛而入的原因，但最主要因素是國產奶企一直未能根本扭轉負面形象，打鐵還需自身硬。這既不能怪罪洋品牌，更不能怪消費者挑剔。說到底，消費者只認質量和信譽。

當然，這張罰單對國產奶企也不是全無用處。懲罰獲取暴利的洋奶粉，等于幫國產奶粉改變道德形象。但就總體而論，這次反壟斷調查應讓包括國產品牌在內的奶粉企業產生危機感。無論什么產品，在質量和定價上都應考慮消費者利益，既不能以次充好，也不能隨意漲價。消費者是企業的投票者，也是市場的最高裁判，一旦失去消費者，最終什么都是空的。

本報特約評論員魏英杰