市長賣蘿卜注定“始于爭議終于黯然”

11月20日，安徽省合肥市，“嘗嘗啦，界首狀元蘿卜，免費品嘗啦！”一個操著阜陽口音的中年男子，在合肥步行街賣力地吆喝著，他的真實身份是安徽省界首市人民政府副市長劉新興。界首今年蘿卜大豐收，因擔心滯銷，分管副市長劉新興親自上陣，帶著十幾箱蘿卜來合肥“吆喝探路”。（11月21日《安徽商報》）

一遇產(chǎn)品滯銷，第一時間想到的就是“政府推銷”與“領導推銷”，這已成近年來許多地方的一個習慣性做法。值得注意的是，這樣一條本來很普通的新聞，卻引發(fā)熱議連連，這顯然是因為“副市長賣蘿卜”本身就充滿沖突與爭議意味：在現(xiàn)代行政框架內(nèi)，市長本應該只是“好的決策者”，一旦陷入“親自推銷蘿卜”的瑣碎舉動，勢必疲于奔命。

事實上，我倒不覺得此舉有什么不妥之處。很簡單的推理是，若分管副市長不去親自推銷，任蘿卜爛在地里，就證明他是一個合格官員嗎？顯然不是這樣的。我真正憂心之處在于，即便劉副市長如此熱情地推銷，收獲的也很可能是一個黯然結局。因為從劉副市長在步行街頭吆喝賣蘿卜的那一刻起，他就不自覺地將自己置身于一個“不信任的社會”中，這也注定了賣蘿卜只能“始于爭議終于黯然”。

“不信任社會”的突出表征之一，就是對一切事物都持否定和懷疑的態(tài)度。具體到食品安全的問題上，公眾早已經(jīng)成了驚弓之鳥。所謂的“綠色食品”、“有機食品”、“天然作物”早在現(xiàn)實面前一次次被證偽。任憑劉副市長如何宣傳界首的蘿卜“美味可口”，合肥居民也可能無法從心理上接受它，食品“劣幣驅逐良幣”的命運幾乎不可避免。

在推銷蘿卜的過程中，劉新興以“副市長”的身份為賣點，這樣的策略當然不錯。可這也必然讓他遭遇到第二個信任的風險點——身份信任。不必否定，官員的公眾形象在一些極端事件中，越來越不具有“可信任度”。整體性的形象如此，怎奢望公眾輕易地信任一位官員的叫賣。

在意識到“推銷蘿卜”的局限性之外，我希望更多官員能走出身份主義的迷思。畢竟，在一個日益成熟的市場經(jīng)濟社會里，只有真正的好產(chǎn)品和務實的銷售路徑，才能大賣特賣。