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網售電影票新規出臺 “9.9元”現象將被規范

2015-07-14 10:30:44?李永華?來源:福州晚報  責任編輯:財經頻道   我來說兩句
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福州晚報訊(記者 李永華)電影院現場買票每張要八九十元,而網上團購每張只需二三十元,甚至還有超低的9.9元一張票,然而近日隨著《電影票務營銷銷售規范》的出臺,票務電商將正式被納入規范,一些影迷擔心以后不能買到低價票。

根據《電影票務營銷銷售規范》,票務電商正式納入規范,制片、發行、院線、影院需簽訂影片發行放映合同,相關方需在合同中明確協議票價,具體票價相關方可根據市場供需和經營成本協商確定。電商等代銷機構可積極開展促銷行動,但電影零售票價、活動票價均不得低于發行放映合同中的協議票價。影片促銷活動中的折扣部分由促銷方按協議票價補齊,超過協議票價的,按實際票價結算。此外,對于破壞市場秩序的違法違規行為,行業協會將警告、勸誡、列入黑名單,或停止其供片、發行影片、取消備案資格等。

根據新規,電商可開展促銷行動,但電影零售票價、活動票價均不得低于發行放映合同中的協議票價;影片促銷活動中的折扣部分由促銷方按協議票價補齊。有業內人士認為,網購超低價電影票多數是由電商售票平臺及片方在掏腰包補貼,未來隨著《電影票務營銷銷售規范》的實施,“9塊9”現象將得到規范。

昨日記者瀏覽微信電影票、淘寶電影、時光網、貓眼電影等發現,目前福州影院電影票價格并無明顯變化。目前9.9元的活動沒有了,19.9元的活動仍在進行,也有一些標價較低的團購券,每張價格不超過20元,這些票低至原來票價的三四折。記者了解到,其實以往消費者在促銷或者團購期間以優惠價買到的電影票,到實際觀影時也常會被臨時要求補差價。

對于低價票,有業內人士分析認為,低價票是市場獲取客戶的競爭策略,新規如果執行不力很難奏效。新規對電商平臺未必有約束力,9.9元、19.9元的票仍不會徹底消失。

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