觸達新興市場 趕搭內容發展快車道

本網訊 在日前舉行的觀媒峰會“資訊客戶端新賽道論壇”上，多位媒體行業專家圍繞“融合新時代，內容進化論”的主題探討融媒時代內容生態的發展之道，而如何觸達新興市場也成為與會者關注的焦點之一。趣頭條執行總編張學偉在《新興市場特色內容生態的發展邏輯》的演講中提出了一種打造共贏生態、服務新興市場的內容平臺進化論。

如何理解新興市場？張學偉用一組數字“3456789”進行了總結：沒有“1、2”，因為這是一二線城市以外的市場；“3”代表這一市場覆蓋了300個地市、近3,000個縣城；“4”是指4萬個鄉鎮；“5”是位于5環外；“6”是有66萬個村莊、約6.18億用戶，人均日均使用移動互聯網時長接近6小時；“7”是有趣頭條約70%的用戶；“8”是分布著約中國80%人口；“9”是指占90%以上的國土面積。

今年5月，趣頭條與社科院新媒體研究中心聯合發布的《三線及以下新興市場網民觸網習慣研究報告》還對新興市場的網民進行了深入研究，并總結出三個趨勢特征：一是收入與消費的強增長屬性；二是閑暇娛樂的強需求屬性；三是熟人社會的強社交屬性。

這三大屬性讓趣頭條對行業趨勢做出了新的判斷：內容資訊行業已從規模優勢競爭轉向特色內容競爭，特色內容的精細化運營將是未來一大趨勢。因此，與主流資訊平臺把持前沿一線城市作為流量用戶根據地不同，趣頭條一開始就把關注點瞄準了一二線城市以外的新興市場，并確認了其內容產品的發力點，即通過算法精準滿足用戶的內容需求，打造惠及用戶、讀者、媒體合作伙伴的線上內容生態。

在移動流量紅利趨于消失的大背景之下，瞄準新興市場的內容資訊平臺也展現出罕見的新活力。中國人民大學新聞傳播學院教授匡文波認為，在互聯網細分市場中，占據大幅市場份額的只會是頭部品牌，第二品牌除非擁有頭部品牌沒有的特有優勢，很難占據另一半市場，任何一個細分市場都沒有第三或者第四個大額占有品牌。顯然，在蓬勃發展的新興市場，這一理論同樣適用。據報告數據顯示，截至2019年一季度，趣頭條裝機用戶數已突破4億，月活躍用戶數達1.1億，其中來自三線及以下城市用戶占比超過七成，可以預見，這將成為未來企業和品牌觸達新興市場的重要流量入口之一。

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