直通屏山|福建|時評|大學城|臺海|娛樂|體育|國內|國際|專題|網事|福州|廈門|莆田|泉州|漳州|龍巖|寧德|南平|三明
您所在的位置:東南網 > 西岸時評> 民生巷議 > 正文

平臺須堅守內容合規的底線

2019-08-01 17:08:00?王慶峰?來源:南方日報  責任編輯:孫勁貞   我來說兩句

最近,小紅書被各大應用商店下架的消息引起熱議。有分析人士認為,可能是內容涉嫌違規,應監管要求下架整改。此前,B站(嗶哩嗶哩)、網易云音樂、秒拍、喜馬拉雅等APP也曾遇到下架情況,原因都是內容涉違規。

雖然具體原因還待確認,但就內容建設來看,小紅書的確飽受爭議。今年“3·15”前夕,媒體報道“種草”筆記可能并非來自用戶體驗,而是由專業寫手按照商家需求“編造”的;4月,調查稱在小紅書APP上輸入“煙”進行關鍵詞搜索,頁面提示有9.5萬條“筆記”,“電子煙”測評更是琳瑯滿目,背后大都是煙草營銷機構;7月,又有報道稱,許多微商以“種草”之名推薦引流到線下無資質醫療機構,甚至大量筆記“安利”5日速成學會微整形的培訓班等……種種現象,指向的是小紅書的“內容社交”,過度被商業裹挾,遇到了信任危機。

用互聯網術語來講,小紅書是典型的UGC模式,即指用戶生成內容。也就是說,用戶不止是網絡內容的瀏覽者,也是網絡內容的創造者。而在這樣一個過程中,有人逐漸積累了人氣,和粉絲關系親近,深受用戶信任,便成了所謂網絡紅人。然后網紅發現,自己的流量可以變現,于是有意識地為廣告商背書,稱之為“帶貨能力”。從一種比較中立客觀的UGC模式,到一種商業性極強的“種草經濟”,幾乎是必然的發展趨勢。原因是內容和廣告的邊界不清晰,很容易被“流量思維”乘虛而入。

類似內容廣告不分的例子,比比皆是。譬如我們在朋友圈讀到一篇文章,題目像新聞,行文像新聞,但讀到最后,赫然發現是一篇廣告;在網站上觀看某條視頻,粗看選題很有價值,細看廣告無處不在。可見,這種模式有強烈欺騙性,其最大的特點,在于規避了對廣告的有效監管。《廣告法》明確規定,廣告應當具有可識別性,能夠使消費者辨明其為廣告。但異化為內容形式的廣告,常常有掩人耳目的效果。舉例來說,煙草廣告、非法醫療廣告倘要在媒體上投放,肯定不合法律規范,但以“好物推薦”的形式體現,就繞過了這層障礙。

小紅書上的“種草帖”,本質上就是廣告帖,很難做到所謂客觀中立,其模式是否能持續也有待驗證。但作為一個內容平臺而言,必須認識到,合法合規是其不可逾越的生存底線。“種草帖”表面上是用戶自己生產的,但根據《互聯網廣告管理暫行辦法》規定,媒介方平臺經營者對其明知或者應知的違法廣告,應當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術措施和管理措施,予以制止。對一般UGC內容而言,平臺負有審查責任。如果一個違法廣告被放出來,甚至得到了平臺的推薦,那么毫無疑問,平臺必須要被追究責任。

在全民生產內容的時代,內容的傳播效率無疑更高了,但我們也要看到,在流量思維和商業利益的裹挾下,出現了許多踐踏底線的例子。從個別主播搞假慈善、偽公益,到許多公然違法的隱性廣告,無不提醒我們必須認識到內容生產也有紅線。平臺固然要善于引導,用戶更應該遵紀守法,不能為了利益就無所不用其極。

相關閱讀:

打印 | 收藏 | 發給好友 【字號
今日熱詞
更多>>福建今日重點
更多>>國際國內熱點
  • 新聞圖片
更多>>娛 樂
  • 點擊排行
  • 三天
  • 一周
  • 一月
關于我們 | 廣告服務 | 網站地圖 | 網站公告 |
國新辦發函[2001]232號 閩ICP備案號(閩ICP備05022042號) 互聯網新聞信息服務許可證 編號:35120170001 網絡文化經營許可證 閩網文〔2019〕3630-217號
信息網絡傳播視聽節目許可(互聯網視聽節目服務/移動互聯網視聽節目服務)證號:1310572 廣播電視節目制作經營許可證(閩)字第085號
網絡出版服務許可證 (署)網出證(閩)字第018號 增值電信業務經營許可證 閩B2-20100029 互聯網藥品信息服務(閩)-經營性-2015-0001
福建日報報業集團擁有東南網采編人員所創作作品之版權,未經報業集團書面授權,不得轉載、摘編或以其他方式使用和傳播
職業道德監督、違法和不良信息舉報電話:0591-87095403(工作日9:00-12:00、15:00-18:00) 舉報郵箱:jubao@fjsen.com 福建省新聞道德委舉報電話:0591-87275327

玖玖资源中文字幕一区二区,久拍国产在线观看,美利坚合众国久久一区,免费中文字幕午夜福利片
亚洲综合网站精品一区二区 | 亚洲日韩精品一区二区 | 亚洲综合在线精品 | 精品国产高清免费第一区二区三区 | 亚洲精品视频中文字 | 有AV看免费在线 |