爭開女子專賣店 阿迪耐克葫蘆里賣啥藥

賣的不是產品，是社交平臺

本土品牌對女性市場的機會并非完全忽視。3~4年前，李寧公司以林志玲作為主角的“Inner Shine”(傾聽內在的聲音)廣告在上海的地鐵站經常可見，力推女子健身類產品。

但是怎么做零售，讓女性進得來、留得住，本土品牌可能要被跨國公司甩開一條街的距離。

跨國公司開出的女子專賣店，不只是銷售產品的地方，也是女性社交的場所。北京關鍵之道體育咨詢有限公司創始人張慶說，跨國公司的女子專賣店具有多重屬性，是想成為女子運動愛好者的聚集地和交流場所，最終成為女性消費者的社交平臺，如果這個目標達成，目標消費者將會建立起很強的消費黏性。

阿迪達斯回復本報記者稱：“中國女性將健身和運動視為一種社交活動，她們享受與朋友一起上課或去健身房。不僅如此，她們通常會將鍛煉和體育運動變成大型社交聯誼的一部分。她們也許會在瑜伽課后結伴喝杯咖啡，也許會在健身后一起吃早午餐。因此，女性消費者正在尋找那些既能最大限度提升運動表現又能在其他社交活動中穿戴的健身產品和服裝。”

耐克在上海的女子體驗店提供數字化社區服務，店內的互動數字屏幕提供專屬服務咨詢和新品推薦，還可查詢到每月活動安排、Nike+ Run Club和Nike+ Training Club課程信息、駐店精英教練介紹以及附近跑步路線推薦等。