奢侈品被曝低成本 “小伙伴們”驚呆了

“Gucci售價1000歐元的手袋成本僅24歐元”“LV批量制造成本在200元左右”……

奢侈品被曝低成本 “小伙伴們”驚呆了

■本報記者 戴岱

長久以來，奢侈品售價一直占據著時尚界金字塔的頂端。在普通消費者看來，奢侈品的制造過程和成本始終充滿懸念。近日，意大利媒體曝出一則關于“老牌奢侈品Gucci（古奇）售價1000歐元的手袋成本僅24歐元”的新聞。與此同時，一篇關于“LV批量制造成本在200元左右”的文章也在網絡上迅速流傳，這些消息令不少消費者瞠目結舌。那么，這些說法都是真的嗎？奢侈品的成本是如何構成的？記者日前對此展開了調查。

多個奢侈品牌被曝成本低廉

日前，意大利電視臺“Rai3”在《Report》欄目中報道稱：一家名為MondoLibero的Gucci分包商的相關負責人在節目中表示，該公司以24歐元的價格將手袋出售給Gucci公司，這些手袋在Gucci店面中的售價則高達1000歐元。此消息一出，立刻引起一片嘩然。此外，網絡上還有一位自稱為某奢侈品代工廠的管理人員爆料稱，一款價值1萬元人民幣的Gucci皮質包，成本總價不超過900元。該管理人員還稱，Gucci大部分款式的皮包并非在意大利制作，而是在海外代工廠完成整個生產環節，每件皮包加工環節的成本不超過4%。

無獨有偶，自稱在“制造業工廠干過的”的網絡作家“飽醉豚”曾在一篇文章中提到：“就某款專柜售價2萬元左右的LV手袋而言，我估計大批量制造的成本在200元左右，批量稍小一點的制造成本可能需要400元。”另外文中還提到，LV包用的合成材料是壓紋PVC涂層帆布或牛津布，其拉鏈等五金件如果是批量生產的話，每件成本大概需要20元至50元。這樣算下來，一個LV包袋的成本約在220元至450元之間。

據記者了解，遭遇價值質疑的不僅僅是Gucci和LV兩個奢侈品品牌。2014年5月，有媒體報道稱，售價上萬元的阿瑪尼西服或夾克的面料并非來自意大利，而是出自某山東企業，成本僅數百元。該企業表示，他們同時還為BOSS、杰尼亞等國際一線服裝品牌提供面料。

低成本說法涉嫌斷章取義

針對上述問題，記者日前撥打了Gucci中國公司的客服電話。一位接電話的客服人員告訴記者，意大利電視臺“Rai3”在《Report》欄目中播出的“成本僅24歐元”的說法屬于斷章取義，其僅是有選擇性地提及了特定環節，對品牌是一種污蔑。據這位客服人員介紹，24歐元僅是產品的生產組裝成本，一款Gucci包袋的實際成本比這要高得多，還包括優質皮革原料、物流運輸及銷售渠道等多方面的成本。

隨后，記者又致電LV的官方客服電話。一位客服人員也向記者表示，每款LV包袋從材質、工藝到設計都有價值所在。目前，LV品牌并未對外披露過關于單個產品的成本價、利潤率等信息。這位客服同時強調，LV在中國沒有代理加工廠，產品皆由中國以外的國家生產，其中皮革制品主要產自法國、意大利、西班牙等國家。

品牌價值大于原材料價值

“Gucci商品成本只有24歐元的說法并不準確。”在奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷看來，24歐元僅是一個生產環節的成本，還有很多環節的成本并未計算進去，“例如一些奢侈品品牌，僅營銷的成本比例就高達總成本的50%至60%。”

奢侈品的成本究竟該如何定義？目前，奢侈品行業內流行著這樣一個成本計算公式：實際銷售價格=原材料+加工成本+奢侈品牌價值+市場公關成本+旗艦店年度成本+關稅與政府稅率。

“奢侈品原材料的成本往往不足總成本的10%。”從事PRADA二手寄賣生意的張琦告訴記者，一個奢侈品品牌的成功是其連續經營和投入的結果。除營銷維護費用外，其自身的品牌價值是成本構成的最重要部分。張琦進一步解釋道，在奢侈品行業，商品價格只是一個符號，其品牌價值才是能帶給消費者無限榮耀感的因素，“低調的設計、傳統的作坊式生產方式、限量定制……奢侈品品牌苦心經營的這一系列價值無不讓消費者感到神秘，從而導致一些人將使用奢侈品作為自身身份的一種象征，這一效果也是奢侈品品牌方通過多年的沉淀和維護得來的。”

回歸理性消費更關注服務

不可否認，如今奢侈品的整體利潤率呈現下降趨勢。有分析認為，無論從國內市場還是國際市場看，人們對奢侈品成本的質疑越來越多，這也從一個側面反映出，消費者對購買奢侈品的態度更加趨于理性。周婷表示，以前的奢侈品處于相對封閉的市場，不少消費者無從了解生產原料、品牌定位等信息，他們大多僅從價格和品牌知名度兩方面去判斷商品品質。“貴的就是好的”，在奢侈品品牌的成功運作下，不少消費者持有如此觀念。然而，隨著互聯網的發展，信息傳播速度加快，此前封閉的信息被逐漸呈現在公眾和媒體面前，質疑聲便也隨之而來。

在談到奢侈品未來的發展時，周婷認為，未來奢侈品應回歸理性本質，讓全球價格體系達到平衡狀態，同時進一步做好產品售后服務。這是因為，隨著時代的變遷，奢侈品品牌以往采取的利用廣告加活動的宣傳方式，已不能完全獲得消費者的認可和信賴。如今，有越來越多的消費者對商品的關注點已不僅停留在商品本身，而是擴展到售后服務。所以在今后的中國市場，奢侈品品牌若不建立完善的售后服務體系，則恐難站穩腳跟。