大膽破解家具產業“觸電密碼”

家具，是南康區一塊金字招牌。

隨著互聯網的高速開展，在南康家具產業發展大潮里，有一股暗流也在悄然涌動，漸漸成為不可忽視的一股力量，這股暗流即南康家具電商。南康家具電商自2010年起步后，一路迅猛發展，2013年營業額突破8億元，2014年達25億元。與有20多年發展歷史的傳統家具產業相比，家具電子商務的出現不到5年，但這個新事物現已滲透到南康家具產業的方方面面，不僅拓寬了南康家具的市場空間，也使南康區整個產業實現了觸“電”升級。

“電商潮”來襲，南康家具電商魅力何在?南康如何大膽破解產業“觸電密碼”?近日，記者前往江西省家具產業基地和國家級中國中部家具產業基地——南康探訪……

一個電子商務示范基地已應運而生

“時機，對于企業的發展往往至關重要。當電商模式逐漸占領市場鰲頭，我們皮兒家居也趁勢而入，于2012年專門打造了電子商務平臺。我們計劃用3年時間，完成營銷業態的轉變，沒想到，當年銷售額便達到了3000萬元;2013年達5000多萬元，且全部源于線上交易;2014年突破1億元。這個趨勢蠻好的!”江西皮兒家居實業有限公司電子商務負責人劉峰在一邊給記者介紹相關情況，另一邊，該公司員工們都在電子銷售平臺上談業務、下定單、做服務，忙個不停。

“過去，皮兒家居主要依靠店面銷售，但這種‘等客上門’的傳統銷售模式局限性大，租金、人工和推廣費也較高。而電商可讓產品從廠家直接到消費者，形成價格優勢，節約成本。在嘗到電商的甜頭后，我們將全部精力轉至線上，結束了線下實體店的銷售。去年‘雙11’前后，公司在天貓開設的6個品牌旗艦店約有6000套軟體床和2000套沙發出貨，且僅‘雙11’一天的營業額達1100萬元?！眲⒎甯嬖V記者。

在南康，和皮兒家居一樣，嘗到電商甜頭的大小家具企業已有1000多家，年銷售額上千萬元的家具電商15家。并且，江西省商務廳于2014年8月正式批準南康家具市場入選全省電子商務示范基地,南康區擁有了贛州第一個，也是唯一一個省級電子商務示范基地。

“其實，家具電商在南康區的崛起，全國首家家具電商社團——南康市家具電子商務協會獲批成立，以及南康家具市場成功入選江西省電子商務示范基地，并非偶然，而是應運而生?！蹦峡导揖唠娮由虅諈f會會長劉暉說，近年來，特別是《若干意見》出臺后，隨著贛南蘇區振興發展帶來的種種政策利好，南康家具產業也迎來一個振興發展期，為家具電商“井噴”發展創造了條件?！半娮由虅諡槟峡导揖邘淼?，不只是新的銷售渠道，更是構筑工業未來競爭力的新基因，為南康家具公司趕超國內傳統家具強企提供了新的機遇。另外，隨著南康國際電子商務中心、中國中部物流商貿城、金融中心、進境木材檢驗檢疫監管區等平臺的建設完善，帶來的是物流產業轉型升級、資金結算便利化和原材料成本的降低，這些都將成為支持家具電商快速崛起的‘養料’”。

一個創業電商孵化基地將助力升級

“成功的電子商務企業，必須有一個明確的重點領域，以提供更深層次以及更特別的商品選擇?！蔽挥谀峡祬^迎賓大道的江西光明電商產業園內，江西果真如此電子商務有限公司電商運營總監楊品華，向記者展示著臍橙包裹盒內個性化十足的食品薄膜手套、果殼紙袋、“小鳥”開橙器和果農《感謝信》。果真如此電商所在的江西光明電商產業園，面積約30萬平方米，是容納家具產業平臺集群、企業辦公集群、特型商業集群、主題酒店集群、全效公寓集群等5種集群為一體的一站式業態聯動示范區，現已入園電商企業100余家，將入園電商企業200余家。

南康區光明國際家具城副總經理黃志榮告訴記者：“江西光明電商產業園是由江西光明電商產業園管理有限公司致力打造產業與電子商務協同發展的現代化產業園，計劃兩年內，支持孵化電商創業人員超過1萬人，入園電商企業超500家，年交易額超10億元;計劃3年內打造成為贛州地區最大的，集傳統電商、產業電商、電商配套、倉儲物流四大電商模塊為一體的大型一站式綜合電子商務產業園，助力贛州傳統產業的轉型升級?！?/p>

“電子商務看似容易，其實是一所大學堂?！痹诋a業園門口的建筑施工工地，黃志榮介紹，這是新建的“南康區電子商務90創業孵化基地”。它將打造成全省乃至全國電商專業技能學校、華中區域第一創業孵化產業園區，不僅建立電子商務產業鏈的上下游整合服務平臺，形成互聯網各項資源和從業人才的輸出口，還為有志于從事電商、從零開始、資金困難和資源困難的創業者，提供史無前例的完善服務。一期工程計劃建設多媒體培訓大廳、產品展示廳、創業沙龍和基地管理中心等公共設施機構，擬建創業位300個。

產業園四樓的江西領旗電子商務有限公司，員工正在電腦前設計“一片成名”電子名片。這家以互聯網技術為核心的電子商務運營商，主要從事家具、家電、土特產等產品線上B2C、B2B，線上線下O2O模式運營和互聯網商業新模式的整合及推廣運作。副經理劉生告訴記者，公司成立于2014年5月，能在半年多時間里，成為贛州電子行業知名企業，離不開南康區不斷出臺推動電商發展的優惠政策。“近年來，南康以家具電商為代表的電商產業不斷壯大，并形成了家具、服裝、土特產等富有特色的電商集群，帶動了包裝箱生產、廣告設計攝影、物流服務等一大批相關產業的發展，形成一個聯系緊密、潛力巨大的經濟體。但是，電商要發展，離不開物流網絡的支撐。短期內，物流環境的滯后仍然是制約南康家具電商發展的最重要環節。升級傳統物流，建設與電商發展相適應的現代物流體系刻不容緩。”

記者從南康區商務局了解到，如今，南康區正積極完善各類平臺、加強電商招商引資力度和配套服務水平。一方面，隨著“康巢網”等電商交易平臺的建設完成，家具電商的招商引資將更具優勢;另一方面，物流框架全面拉開，構筑起由630余條物流線路組成的物流交通網絡，輻射除臺灣、西藏以外的全國各地。同時，落實產業優惠措施、革新生產線、注冊品牌、申請專利、打造中國中部實木家具產業基地、開展中國中部家具博覽會等一系列舉措，均為南康家具電商產業發展注入了新活力。