東南網4月19日訊（本網記者 康金山 陳艷）4月17日—19日，2024年福建省文旅經濟發展大會在泉州召開，記者從南平市文化和旅游局獲悉，南平市在此次大會上共有18個文旅項目參與大會的項目簽約和招商推介。

2023年文旅大會召開以來，南平市認真落實全省文旅經濟發展大會要求，加快構建“大武夷文化旅游圈”。立足武夷山“雙世遺”、首批國家公園和茶文化、朱子文化等獨具特色資源稟賦，打造文旅消費新場景，借力政策“組合拳”，不斷向新向綠，開啟文旅新征程。2023年全市接待游客7560.5萬人次，實現旅游收入774.15億元，同比增長47.2%和58.1%，指標恢復水平居全省前列。

立足資源稟賦

南平生態環境優越，擁有武夷山“雙世遺”和國家公園金字招牌。2023年以來，南平持續發揮武夷山“雙世遺”、首批國家公園之一、武夷巖茶入選世界非遺名錄等品牌優勢和茶文化、朱子文化、閩越文化等人文優勢，以對接國內知名文旅企業、推進實施項目建設等，進一步豐富全市茶、文、旅、康養業態體系。目前，南平已重點打造了圍繞國家公園1號風景道及沿線武夷夢華錄、寒泉精舍等一批充分展示環帶“四個最”特征的文旅打卡點項目。

國家公園1號風景道南平文旅供圖

在第三屆文明交流互鑒對話會暨首屆世界漢學家大會上，“武夷茶文化”亮相，來自南平的非遺走向了更廣闊的“舞臺”；

國家版本館、清華大學藝術博物館分別正式收藏“北苑貢茶·龍團鳳餅”、巖茶文創產品，“南平文創”的影響力進一步提升；

《大儒朱熹》詠誦會、朱子文化傳承發展主題展、朱子文化演講大賽等精品劇目、活動舉辦，讓南平深厚的歷史人文有了新的傳播與關注；

南平不斷探索嘗試加強弘揚優秀文化、培育消費新熱點新路徑，打響大武夷旅游新品牌。

打造旅游新業態

近年來，南平市持續培育消費新熱點。記者從南平市文化旅游局獲悉，2024年年初，武夷山機場開通濟南、青島等地新航線，南平不斷向外拓展文旅資源。

3月，“來福建，尋春趣”2024年福建省春季文旅推廣活動暨武夷山國家公園1號風景道體驗季啟動儀式在武夷山舉行。“來福建，尋春趣”央媒走進大武夷采風活動；“行走春日大武夷”主題鄉村音樂會；福建武夷山海亮教育科技研學營地啟動儀式；微綜藝《國家公園環游33天》等系列活動進一步做熱春季文旅市場，推介文旅消費新場景。

3月29日，“泉城熱戀·愛在武夷”南平茶文旅（療休養、航旅）宣傳推介活動走進濟南，向當地旅行商、茶商和市民宣傳推介大武夷豐富的文旅資源和特色旅游產品。以非遺演藝為主要元素的“城市快閃”活動，也吸引了大量市民游客的目光。

項目簽約現場南平文旅供圖

“文旅消費市場順應著消費者的需求變化而變化，優化文旅消費市場供給，還需要有項目作為支撐。”南平市文化和旅游局局長王文謙介紹，過去一年，南平市推出了武夷山航天研學體驗館、建陽考亭夢華錄、建甌鐵井欄等一批新業態項目，新評定了武夷山香江茶業有限公司、福建雙羿竹木發展有限公司、福建省建甌市雙龍戲珠文化旅游開發有限公司等3個省級文化產業示范基地，25個項目列入2023年度全省文旅重點推進項目庫，總投資115.64億元，新消費業態、熱點更加有效地激活了南平文旅市場。

借力政策組合拳

為增強文旅消費潛力，南平市發布了《南平市促進旅游消費六項措施》和《南平市2024年實現“開門紅”和穩預期、穩增長、穩就業的若干措施》等政策，旨在獎勵旅游市場主體，如會議、活動、專列、研學療休養等。為吸引更多游客，設立了多項獎勵，包括大武夷引客貢獻獎、臺胞大武夷引客游獎、境外旅客游大武夷引客獎和文旅大型活動專項獎勵等。2023年，南平市持續實行武夷山主景區免門票政策，全年接待游客448萬人次、實現收入2.9億元，同比增長149%和126%。

武夷山景區游客云集南平文旅供圖

同時，南平市聚焦文旅節慶等重大活動、關鍵環節，深入開展景區安全、旅游包車、市場秩序等專項整治行動，重點整治假建盞、假開窯等市場亂象，搭建福建武夷國際茶葉交易中心交易平臺，確保游客游得安全、買得放心。

南平市文旅局副局長孟憲魯表示：“下一步，我們將圍繞‘環帶’，策劃一批強鏈補鏈延鏈的文旅項目，持續打磨提升武夷夢華錄、月亮灣、桃源峪等打卡點，進一步打響‘大武夷旅游’品牌，奮力打造世界級旅游目的地和福建會客廳。”