東南網4月19日訊(福建日報記者 郭斌)聚焦定位、創新和理性三個關鍵詞,可以助文旅企業走出當前旅游市場“人旺財不旺”的困境。這是漳州市文旅康養集團黨委書記、董事長楊志濱在全省文旅經濟發展大會期間提出的建議。 楊志濱說,當前文旅市場消費客群主力軍是銀發族、“她”經濟和Z世代。其中,銀發族群體關注的是健康需求,文旅業者應圍繞“大健康”,提供“精致養生”的產品;“她”經濟群體消費趨向多元化,應圍繞醫美康養,提供“顏值消費”的產品;Z世代即“95后”及“00后”群體,應滿足其悅己、提升幸福感的心理需求。 “其次要聚焦產品創新。繼‘爾濱’‘天水麻辣燙’之后,各地文旅頻頻‘出圈’‘破圈’,究其原因,很重要的一點就是產品創新。而產品創新要有文化內涵、數字賦能和沉浸式互動體驗。”楊志濱認為,文旅業者應注重傳統文化的挖掘,也應善于利用現代科技,增加游客體驗。 “最后要聚焦消費性價比。進入消費升級時代,人們在文旅消費上更為理性,更加注重質量和品質。”楊志濱說。 漳州具有中醫藥、溫泉、濱海等得天獨厚的資源稟賦。漳州市文旅康養集團錨定打造世界知名旅游目的地目標,推出一批中醫特色精品康養旅游路線,著力把漳州打造成東南沿海文旅康養勝地。“我們在全市著名景區、星級飯店布局片仔癀名醫館、國藥堂等業態,整合36個省市級職工療休養基地,融合‘中醫特色康養+山水自然風光’,并重點對接京津冀、長三角、珠三角等客源市場,僅2023年就接待超過200萬人次來漳康養旅游。”楊志濱說。 |