東南網4月17日報道（本網記者 陳楠）上演《萬里海絲路 千年刺桐情》大型情景音舞詩、簽約百個文旅項目總投資超1100億元……今晚，2024年福建省文旅經濟發展大會在泉州開幕。一年來，福建通過舉辦首屆全省文旅經濟發展大會，做大做強做優文旅經濟。據統計，2023年，福建接待旅游總人數、實現旅游總收入分別同比增長45.9%、61.3%。

頂層設計 強化一把手抓文旅經濟

在2023年福建省文旅經濟發展大會上，福建作出“一把手抓文旅經濟”的重大部署。

2月14日，一場萬米高空“海絲起點 清新福建”主題航班活動拉開帷幕。福建省文化和旅游廳廳長林向東化身“推薦官”，向海內外游客和網民朋友發出最盛情的邀約：“來福建，去馬代，海絲起點是紐帶。”

福建省文化和旅游廳還推出“市長帶你游”大型全媒體系列宣傳活動，邀請全省各設區市市長化身“導游”，通過鏡頭帶領游客遍覽當地文旅風光。各地市長用接地氣的語言進行推介，用不一樣的視角詮釋一座城市，拉近了城市與市民游客的距離。“福建‘市長帶你游’大型全媒體系列宣傳活動”入選了“2023旅游影響力營銷推廣典型案例”。

與此同時，各地紛紛通過政策和舉措強化一把手抓文旅經濟。

“圍繞把南平打造成世界級旅游目的地和福建會客廳，南平將對標一流，進一步鍛長板、補短板、上新板，舞活武夷山旅游龍頭帶動南平全域旅游發展，讓文旅市場活起來、熱起來、火起來。”南平市市長林建表示，南平充實調整旅游產業發展領導小組，實行市主要領導雙組長制，把旅游作為恢復和擴大消費的重要抓手，打出政策“組合拳”。

泉州全面優化全市文旅經濟發展小組，成立了全市文旅經濟發展總指揮部，市領導常態調度指揮，組建文旅經濟工作專班，將文旅經濟納入全市績效考評體系，頒布實施《泉州市文化旅游發展促進條例》，推動打造最紅火的文旅經濟。

為了突出福建味，福建著眼供給側，將海絲特色文化融入旅游品牌中，提出打造“海絲起點 清新福建”文旅IP品牌。福建省文旅廳著手打造福建成為世界知名旅游目的地的“11537”思路和布局。

“省文旅廳指導各地實施‘一市一品、一品一策、一策一業、一業一龍頭’品牌塑造工程，以‘海絲起點 清新福建’品牌為統攬，引導各地培育和開發一系列獨具特色的文旅業態、產品、線路、場景，打造共識性強、傳播廣的旅游IP品牌，著力打造知名旅游目的地。”福建省文化和旅游廳副廳長林守欽表示。

發揮文化底蘊 營造流量密碼

今年，福建的“游神”文化和泉州蟳埔女的“簪花圍”以其獨特的文化魅力，成為今春備受矚目的亮點。在擁有國家級非遺代表性項目145項、省級非遺代表性項目705項的福建省，深厚的文化底蘊與旅游融合發展，為游客帶來獨特的文化之旅。

“身為福州人，我長這么大，還是第一次在如此繁華的地段，目睹規模如此盛大的游神活動。那一刻，我的內心真是激動不已！”2月22日，福州上下杭景區人流如織，眾多游客前往體驗屬于他們的“咚咚咚”。

“春節期間我們推出新春非遺祈年文化季、‘茶和天下 共享非遺’主題活動、‘游神’等各類特色文化活動，讓游客充分領略八閩文化的博大精深。”上下杭景區相關負責人告訴記者，景區目前有省內外非遺企業19家入駐，集中展示省內外各級非遺項目近200項。通過打造‘非遺+’主題文化產學研基地，引進各地非遺匠人及文創品牌，開展非遺展演展示展覽、非遺互動體驗等項目，全面打造“非遺一條街”，讓廣大市民和游客深度體驗非遺的獨特魅力。

深厚的文化底蘊還帶來了福建多元的演出表演形式。2023年12月，福建首臺船政歷史題材立體演藝秀《最憶船政》上線，立馬成為了觀眾的心頭好。

與常規演出的固定觀看模式不同，《最憶船政》利用原有的輪機車間內部空間和車間通向江邊碼頭的外部空間，形成“內+外+內”的全新觀演路線，觀眾入場后坐在可漸進移動的觀眾席上，跟隨觀眾席的移動進行觀演。將157年的船政時光濃縮進70分鐘的表演中。截至2024年4月6日已演出125場，累計接待游客超3.8萬人次。春節期間共演出21場，接待游客近萬人次，實現票房收入超200萬元。

福建不斷聚焦“文化味”“煙火氣”，2023年，福建省文化和旅游廳出臺了《關于進一步釋放旅游消費潛力促進文旅經濟高質量發展的工作方案》，提出要把恢復和擴大文旅消費擺在優先位置，積極發展旅游演藝等新業態，策劃推出“演出+旅游”的產品業態。

在福建省文化和旅游廳的引導帶動下，各地市紛紛出臺利好政策：泉州市政府辦公室出臺了《泉州市新形勢下促進文旅經濟高質量發展若干激勵措施》，提出鼓勵企業承接或引入大型演唱會，單家企業每年獎勵封頂1000萬元；對編創、運營具有泉州文化主題的大型演出劇目或引進國內外著名劇目、節目，總投資5000萬元以上的，當年度給予一次性獎勵100萬元。廈門市文化和旅游局與市財政局聯合出臺《廈門市繁榮演出市場實施辦法》，明確提出鼓勵演出舉辦單位通過降低票價等形式吸引觀眾觀看營業性演出，擴大演出市場規模。

省文旅廳市場管理處負責人表示，去年以來，福建不斷優化活動審批，對營業性演出活動審批進行“全程網辦”，設立大型演出綠色審批通道，加快引進熱門演出項目。據統計，2023年共審批設立演出經紀機構207家，設立內地演出活動1867批次。福建不斷深化文旅融合創新，培育爆款“出圈”文旅業態產品，打造梅花獎演員演出季、音樂舞蹈節、街頭藝術展演等系列活動，大力發展精品夜游、沉浸夜演等“夜態經濟”，推出一批現象級的文旅消費場景和演藝旅游線路。

多樣式營銷 推動福建文旅“出圈”

4月以來，平潭長江澳、光裕村等海域以獨特的“藍眼淚”景觀，吸引眾多游客慕名而來，一起體會來自初夏的海之浪漫。

“今年第一波藍眼淚大潮來了”“一起來雨中追‘淚’”“平潭藍眼淚追‘淚’觀賞季開啟”等熱搜話題頻現線上平臺，平潭文旅局充分把握藍眼淚IP熱點， 著眼于豐富“追淚”業態，針對壇南灣、龍王頭等“藍眼淚”爆發頻次高、規模大、觀賞性較強的區域，打造“三區兩點”追淚點，并引進海上夜游服務設施，打造海上旅游觀光、餐飲、音樂會等多元環島游追淚體驗。同時，還在陸上重點區域設置主題追淚區，增設文藝展、“藍眼淚”體驗等設施，做好“追淚游”宣傳推廣和服務工作，逐步構建人氣高、熱度足的“追淚”旅游體系，推出特色旅游線路，為游客提供更加優質的服務、更好的旅游體驗，進一步把流量轉化為實實在在的銷量。

去年以來，福建省文旅廳推出“來福建 享福氣 自由自在好生活”四季營銷推廣活動，指導各地在全年四季開展游春光、覓山海、邀去野、享暖冬等四大主題營銷推廣活動，邀約海內外各界朋友來福建開啟“有福之旅”。福建通過數字創意營銷、打造文化和旅游宣傳矩陣等方式，將原來的單一呈現向多維“出圈”轉變，打造出常態化的“流量”。

在剛剛過去不久的春節，一個以“福”為核心，將福建的福山、福水、福味、福韻、福氣融入設計之中的“福州年 最有福”logo刷屏朋友圈，也吸引眾多外地游客尋福“有福之州”。隨著福廈高鐵的開通，眾多游客抵閩，開啟他們的“福氣”之旅。為迎接春節來榕游客，推動“鐵路+文旅”融合發展，福州春節期間推出“福廈高鐵 游福同享”惠民活動，“待客”誠意拉滿。從春節前一直到2月29日，乘坐福廈高鐵來榕旅游的游客，憑本人身份證件及福廈高鐵紙質車票或電子車票到福州全市33家3A級及以上收費旅游景區售票處購票，享首道門票5折優惠；到三坊七巷站購觀光巴士福廈聯票享優惠票價（原價60元，優惠價40元），聯票可實現100小時內福州、廈門兩地旅游觀光巴士一票通乘；以及閩江游、內河游、溫泉酒店等項目船票、溫泉票5折優惠。

“福廈高鐵打開了游福州的新方式，催火了福州文旅市場，也為福州文旅經濟高質量發展帶來持續推動力。春節期間，我們推出文旅節慶、文化惠民、文藝演出、文博展覽等四大系列文旅盛宴，誠邀廣大游客打卡有福之州，感受‘福州年 最有福’。”福州市文旅局相關負責人表示。

春節假日期間，泉州民俗踩街成為全國熱門民俗活動，閩南美好生活嘉年華“泉州龍龍”頻頻刷屏霸榜、引發全城尋龍打卡熱潮，活動話題“人來神往趣泉州”閱讀量超4．5億。莆田全市以1項人類非物質文化遺產代表作項目、10項國家級非遺項目、63項省級非遺項目、330項市級非遺項目為依托，推出一系列年味十足的非遺民俗活動，全市各地舉辦搭紅桔塔、城隍巡游、抬轎沖海、媽祖巡安等元宵非遺項目展示，讓廣大市民游客體驗濃濃的年味兒，調查數據顯示，春節期間莆田市接待游客對當地民俗文化、特色美食感興趣的比例為57．6％，高出全省平均水平17個百分點。

三明將樂正月初一“祥龍拜年”、大田建設高氏迎鰲龍傳家訓、寧化“花燈會”點亮延祥村莊，全市各地板燈龍、布龍、舞龍、舞獅鬧新春，傳統非遺帶火民俗游。

從永定土樓景區的無人機表演到連城四角井梨園的文藝演出，再到長汀的“歡歡喜喜過大年”新春主題活動，這個假期，龍巖文旅部門聚焦傳統年俗，舉辦豐富多彩的民俗活動，各大文博場館紛紛推出特色展陳，陪伴市民游客過大年、慶新春。  

福建省文化和旅游廳相關負責人介紹，去年以來，福建集中力量提質量、擴增量、抓流量，加強省市聯動，建立“主流媒體+文旅達人+小小文旅推薦官”數字傳播矩陣，組建“網紅”創作者聯盟，打造世界知名旅游目的地，講好福建文旅故事。