“我從沒離開過土地，看到微信朋友圈里轉發的‘全國三八紅旗手部分人選首次面向全國征集’，也想試試看……”去年底啟動的2015年度全國三八紅旗手評選，讓一位農村婦女鼓起勇氣推薦了自己，從手機里得到信息的她覺得，這個始于1960年的中國婦女至高榮譽，與自己的聯系從未如此緊密。

在評選開始之初，全國三八紅旗手從全部“等額推薦”變為“增加自薦、他薦名額”的消息，就通過婦聯系統旗下的新媒體矩陣開始廣泛傳播，讓許多基層女性在點擊手機屏幕時，就已下定決心：“這一次，我也可以來試試。”

更讓人印象深刻的是，累計超過2100萬網民，在評選過程中參與點贊投票。

“一次次地轉發，改變了這項榮譽在許多婦女心中遙不可及的印象。”全國婦聯宣傳部一位工作人員至今印象深刻：“與往年相比，因為覆蓋面的擴大，我們的工作量也提升了好多倍。”全國婦聯一份統計資料顯示，參與此次自薦的女性，學歷多元——小學、初中、高中、大學、碩士、博士；身份多元——群眾、中共黨員、民主黨派；職業多元——農民、公務員、自主創業者、院士、作家、家政員。

主動適應、上下聯動、縱橫聯通——這是全國婦聯在“互聯網 ”時代的應對之策。

從線上到線下，娘家人開始與婦女姐妹零距離無縫對接。

不斷“漲粉”的婦字號產品

為打造一個屬于中國女性的權威網站，如今，中國婦女網的全面改造升級被納入國家互聯網和信息化建設“十三五”規劃。通過技術改造和深度改版，一個聯系服務中國女性的綜合性網絡平臺、國家一級新聞網站、婦聯系統互聯網建設的領軍旗艦網站——中國婦女網正煥發出勃勃生機，網站的吸引力和影響力得到全面提升。

官網全面改版升級的同時，一個多平臺、集群化、矩陣式發展的婦聯系統新媒體也破土而出，“女性之聲”系列產品開始成為用“網言網語”講述“婦聯好故事”的重要渠道——

2015年9月1日，全國婦聯官方微信公眾號“女性之聲”正式開通運營。每天的定時推送，堅持著以傳遞女性新聞資訊、聚焦女性熱點話題、交流女性關切之聲、服務女性多彩生活的宗旨，如今已成為廣大女性了解新聞資訊、關注性別發展、獲得婦聯組織服務的重要渠道，也是各級婦聯干部便捷掌握婦女工作信息、分享工作經驗、開展專業學習的重要窗口。不到一年的時間，訂閱量已超過20萬。

用權威、可讀、可視來“漲粉”，讓一個個婦字號新媒體產品成為廣大姐妹的“心頭之好”。

2014年7月1日開通運營的“女性之聲”官方微博，目前粉絲已超過180萬，成為政務微博中響當當的“大V”。

2015年9月20日，“女性之聲”APP上線運營，這款集互動與服務功能于一體的產品，開設了每日婦女頭條新聞、收集反映婦女群眾傾訴呼聲的互動社交等多個板塊，在促進婦聯工作線上線下有機融合的同時，也讓婦女群眾的需求與訴求得到全方位回應。目前，這款應用的下載用戶已超過1.4萬。

此外，全國婦聯官方“頭條號”的開通，又開辟出傳播女性正能量、服務婦女群眾的新平臺，借助“今日頭條”的個性化推薦技術，傳播效果也得到不斷放大。

不斷“漲粉”的背后，是不斷疊加的關注，也是網上婦女之家越來越“熱鬧”的真實寫照。

互聯網思維催動的變革

如何運營好自己的新媒體？

在全國婦聯的引領下，這成為各級婦聯組織工作的重中之重。

在福建，許多女大學生對于本土政務微信公眾號的“第一選擇”，非“閩姐姐”莫屬。

去年在福建省婦聯舉辦的“巾幗閩商創業分享會”上，“閩姐姐”就專門開辟微信直播頁面，并實現活動現場微信彈幕交流。這是福建省內首次政務微信直播，當天線上線下分享人數達7萬人。

一年來，“閩姐姐”共推出微信570多條，訂閱數近3萬，單篇最高閱讀量達5.7萬，總閱讀量超過22萬。榮獲福建十大政務微信、全國婦聯系統示范微信公眾號。

“閩姐姐”的“網紅”之旅，正是一場互聯網思維催動下的變革。

作為政務微信，“閩姐姐”常被評價為“不見官氣，不打官腔”。

在形象設計上，長發婉約的動漫頭像賦予“閩姐姐”人格化符號，讓人倍感親切；在語言上，去硬話官話套話，偶爾還有一些“萌言萌語”，拉近了和粉絲之間的距離；在表述手法上，以講故事為主的行文體系，好看易懂；在排版上，則追求頁面鮮活美觀。同時，注重原創，也是其一個“獨門秘笈”。截至目前，閩姐姐的月閱讀量已超過35萬，單篇平均閱讀量超過3000，頭條平均閱讀量超過1萬。

在山東，開通7個多月的“齊魯女性”微信公眾號，總閱讀量已超過114萬；

在湖南，“湘妹子”微信公眾號訂閱數達8萬多，在該省政務微信中排名第一；

……

關注草根需求，注重用戶體驗，正成為遍布大江南北的3000多個婦聯系統新媒體平臺的普遍追求，她們在互聯網發出的“婦聯好聲音”，也讓越來越多的人樂于傾聽。

網絡打通“最后一公里”

扁平化，是互聯網時代的熱詞之一。

一共六級婦聯組織，如何能夠將層級扁平化，真正實現上情下達、下情上報在短時間內高效完成，同時也讓各級婦聯組織真正開始橫向溝通時代？

這決定的，是婦聯組織聯系服務婦女姐妹的“最后一公里”，能否真正被打通。

當前，一個由全國婦聯推動，正在各地開展使用的民情、婦情直通車平臺——婦聯通云辦公平臺，正被陸續安裝到各級婦聯干部的手機中。

“簡單打個比方，如果一村婦代會主任發現，該村婦女姐妹在致富路上遇到哪些麻煩，可以第一時間通過‘婦聯通’，讓從全國到省市縣婦聯的‘娘家人’都來幫忙、出主意。”全國婦聯宣傳部一位工作人員介紹起“婦聯通”的功能，掩不住地興奮。

作為群團組織，如何讓更廣大的婦女群眾能夠團結在婦聯周圍，為姐妹們提供更加精準的服務，一直是各級婦聯組織共同的關切點。這也是中央推動群團組織改革的應有之義。

在北京，針對首都1050萬女性群體當中，年齡、知識結構、利益訴求等各方面都具有較大差異的現狀，市婦聯在微平臺矩陣建立之初，便定位為采取分眾化模式，精細劃分婦女兒童和家庭的各類需求，在服務和傳播上力圖實現精準化。

目前，北京矩陣系統的51個成員中，既有“北京女性”等綜合宣傳服務類，也有“家庭建設促進會”“婚姻家庭研究會”等婚姻家庭服務類；既有“北京婦女國際交流中心”等推動交流交往類，也有“婦女兒童社會公益服務”等社會服務類；既有 “女生創業慧”等促進女性發展類，也有 “大眾讀書會”等促進女性成長類。

精準服務，既培育了大批忠實粉絲，也讓“最后一公里”的暢通得到保證。

據最新統計，我國現有移動互聯網用戶9.8億人，其中女性占46.4%，已超過4.5億人，面對這樣一個超過美國全國人口總數的女性網民群體，婦聯組織加強網絡及新媒體工作，積極建設網上婦女之家，盡快形成“互聯網 婦聯”工作新格局，是使命系之、職能所在，更勢在必行、時不我待。