發揮傳播優勢 推動活動效應最大化

中國網絡電視臺副總經理 羅琴

2014年2月，央視網與全國婦聯尋找“最美家庭”活動結緣，承辦活動官網，宣傳活動盛況，見證這項活動從中央大力倡導到地方積極行動，“最美家庭”概念從鮮為人知到家喻戶曉，成為2014年網絡上最具人氣的關鍵詞之一。

整合資源全力推廣

活動啟動以來，央視網整合優勢資源組織報道，網絡媒體事業部、大型活動部、多媒體制作部、用戶體驗與設計中心、綜合部等部門通力協作，用豐富的內容、多元的手段營造網絡宣傳強大聲勢。集中“尋找”階段，在央視網首頁焦點大圖區重點推薦、在首頁固定版面全天推薦活動信息，擴大活動知曉率。以官網為軸心，微博、微信等平臺聯合發力，廣泛采集播發各媒體報道、各地方素材，在網上呈現最鮮活、最及時的活動動態。薈萃播放“家風是什么”街采視頻和央視新聞中關于尋找“最美家庭”的報道，立體化宣傳活動進程。

開設官網直接參與

組建9人編輯團隊專門負責活動官網建設、運營與維護，開設了“我拍我家”“家風家訓家書”“我的家庭故事”“最美家庭大家談”等常態欄目，為網民參與活動搭建多樣平臺，累計收到網民提交的家庭幸福生活視頻和圖片24萬條，家風家訓家書3萬多條，留言8萬多條。開設《名人談家風》《老一輩革命家家風美談》等特色欄目，邀請具有知名度和口碑的女性公眾人物和革命前輩及其后人，以在線微訪談的形式與網友互動。公正有序地做好投票、公示工作，累計接收網友投票2979萬次。積極參與主流媒體走基層活動，2014年11月下旬分赴江蘇、上海等地，以文字、高清圖集等形式生動報道當地活動情況和群眾反響。

圖說“最美”放大效應

100戶全國“最美家庭”揭曉后，央視網在大型原創圖片欄目《圖說中國人的生活》中專門開設了“最美家庭”專欄，以圖說形式每日講述一戶“最美家庭”故事，并在央視網首頁焦點大圖區全天推介。2014年7月至2015年1月，先后派出20人次記者，調動23個省份駐站記者，聯合近50名合作攝影師走進全國“最美家庭”，多線路采訪、多平臺展示，呈現了多姿多彩的家庭面貌之美和家庭文明新風。《圖說“最美家庭”》專欄上線后，各大媒體不斷轉載，廣大網民積極分享、踴躍留言。有網民被圖說“最美家庭”的形式深深感染，留言說“打動一些人、引導一些人、激勵一些人，這是網絡傳播的力量所使，也是‘最美家庭’的價值所在！”今年1月份以來，我們趁熱打鐵，從中選取60個家庭故事在央視網官方微信和微博平臺每日推薦一戶，每期“最美家庭”當日閱讀數均突破1萬次。

抓住節點宣傳展示

2014年“六一”兒童節和“九九”重陽節期間，中宣部與全國婦聯聯合，依托央視網“最美人物”系列發布活動，向全社會發布了10戶全國教子有方“最美家庭”和10戶全國孝老愛親“最美家庭”，點擊量達到3600多萬，網民在點贊的同時積極留言，紛紛推薦自己身邊的家庭故事尋求關注。