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靠造假賺收視因收益與成本不對等
來源:東南網 2011-08-19 編輯:黃水來

對于那些不遵守新聞職業倫理的現象,行業所不恥,投資者和觀眾均不買賬,這些無疑是懸在新聞機構乃至從業人員頭頂的達摩克利斯之劍。雖然石家莊電視臺第三頻道造假事件已曝光兩個多月,輿論關注一再發酵,但為了制造收視率而不惜造假的始作俑者,至今既看不到基于職業倫理的公開懺悔道歉,也看不到相關部門有何跟進舉措。當造假不必支付任何違規成本,那么象征著廣告收益的收視率,又怎不會淪為各地電視臺不擇手段并競相追逐的目標呢?

一提起收視率,很多人會聯想到美國作者尼爾·波茲曼的《娛樂至死》,認為在收視率的“引誘”下,將會導致社會整體性的精神萎靡。事實上,作者概括的文化精神枯萎的“病根”有兩個:一是把文化變成一場娛樂至死的舞臺,“其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”;另一個鮮為人提及的則是,讓文化成為一個監獄。

這其實是一個事物的兩面性,追求任何一個極端,都可能導致發展的失序,因而遮蔽本可以服務人類的優長。就收視率而言,當收益與成本不對等,對收視率的盲崇自然可能在無序中膨脹,也會給社會帶來諸多負面影響。倒是覺得,與其讓節目的評價尺度掌握在少數幾個把關者手中,不如讓更多觀眾有機會透過收視率發表自己的真知灼見,關鍵在于,急需構建與此對應的職業倫理和社會懲戒機制。

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