虛假廣告害人，監管不能袖手旁觀
來源：東南網 2011-06-30 編輯：黃水來

6月28日是國際癲癇關愛日，今年的主題是“堅持正規治療，勿信虛假廣告”。記者從174醫院舉辦的大型癲癇宣教活動中獲悉，約1/3的癲癇患者在治療中走過彎路，有的迷信偏方，有的誤信虛假廣告，既浪費了錢財，又耽誤了治療時機。（6月29日《廈門日報》）

虛假廣告害死人，但監管部門不能無所作為。如今醫院各種廣告讓人眼花繚亂，真實情況卻一團迷霧，我們乘公交、看電視，各種廣告中以醫療廣告最為泛濫，幾乎每天都會被“狂轟亂炸”。作為發布平臺的媒體和監管部門不能說沒有一點責任，監管部門更不能袖手旁觀，對虛假廣告的監管需要職能部門履行各自職責，形成監管合力齊抓共管。

如今廣告業迅猛發展，樓盤、汽車、手機、飲料、皮包、服裝、藥品、食品，幾乎各類商品都有廣告或尋找明星進行宣傳，很大程度上影響了消費傾向。部分報紙、電視、廣播等新聞媒體發布的醫療、藥品廣告宣傳問題明顯，虛假違法廣告泛濫使老百姓的身體健康受到嚴重威脅。廣告特別是醫療廣告的真實性問題理應受到特別關注，也應當成為政府職能部門廣告監管努力的方向。

誤聽信虛假宣傳導致女孩頭皮植入6塊金屬治癲癇，我們能夠相見當事人的痛苦和家長的傷痛，但不幸已經發生，聞之者足戒。在市場競爭日趨激烈的情況下，為追求經濟效益，部分廣告主對自己的產品或服務蓄意夸大或虛構、編造，以期取得競爭優勢地位。一些廣告公司和媒體無視國家法規，片面追求經濟利益，放松了廣告審查。應該看到，廣告監管部門執法手段有限，法律對虛假廣告規定的懲罰力度有限，不足以震懾違法者，對違法廣告當事人起不到警示懲戒作用。鑒于此，監管部門更應該有所作為大力整治。

對虛假廣告的審查、監管涉及多個職能部門，需要廣告審查部門、廣告監管部門、媒體單位主管部門各自履行職責，齊抓共管形成監管合力。“父母誤聽信虛假宣傳導致女孩頭皮植入6塊金屬治癲癇”事件，也給上述部門提了個醒，日常監管工作還有待加強，對虛假醫療廣告的打擊尤其不能放松。媒體有責任宣傳讓大家不要輕信醫療廣告，對于醫療宣傳，我們不看廣告看療效。（黃濤）