總是納悶電視上經常喋喋不休地宣傳的收視率到底是怎么得來的，現在終于茅塞頓開，原來一些電視臺大言不慚地標榜的所謂收視率，實際上就是挖空心思通過花錢收購來的。這大概可以說是造假術在傳媒領域的成功運用。

據介紹，目前我國電視收視率最為可靠的統計方法是，在樣本客戶家庭電視機上加裝類似機頂盒的收視測量儀。樣本戶家庭成員在收看電視時，只要在某個頻道停留一定時間，機頂盒就會記錄并生成統計數據。某些電視臺便定期給樣本戶送大米、食用油之類，讓對方長期鎖定某頻道；有的電視臺開出的價碼更行情看漲，每星期花兩個晚上看某臺，不僅有小恩小惠，還能額外得到400元。一言以蔽之，光鮮又耐看的收視率實際上是收購來的。

通過錢為媒介而得出的調查情況，雖然對被調查戶來說確實具有誘惑力，也足以讓人產生鎖定某頻道的沖動。然而，摻雜了利益的調查畢竟失去了本真，使收視率失去了意義。

知道國人造假的能力非常了得，據說除了導彈和人造衛星，都難不倒各行各業的造假高手。而造假的動力說白了無非就是名和利，歸根結底是因為利益的誘惑。逐利的源動力，使國人的智慧得到最大限度的發揮，并不擇手段地使出渾身解數造假。電視臺之所以造假，自然是因為收視率的高低，與招攬廣告的多少有著不可分割的聯系，高的收視率可以成為電視臺辦得成功的重要參照，也成為吸納廣告主的金字招牌，所以就有人動起了歪腦筋，為造假新產品添“新秀”，給層出不窮的造假現象推波助瀾。因此，收視率的高低只是表面現象，電視臺真正著眼的幕后博弈，是爭搶巨大的廣告“蛋糕”。

電視臺收視率的高低，本來應該是節目質量以及節目趣味性和可看性等諸方面因素相互比拼的結果，是節目策劃、制作、主持等整體實力的反映。摻雜了利益誘惑的收視率，卻使收視率變成花錢多少的較量，誰給出的“收購”價格高，誰家的頻道就成為鎖定的熱門頻道，收視率就超乎尋常地攀升，勝出其他臺。這種不按游戲規則出牌的游戲，顯然背離了調查收視率的初衷。誠所謂“假作真時真亦假”，一粒老鼠屎可以壞一鍋粥，有電視臺參與了收視率的造假，真相一旦被戳穿，對其他電視臺收視率的懷疑怕也不可避免，收視率自將成為被鄙視的數字。

不過細想想也不奇怪，在這個無假不成真，各行各業都有造假現象的年代，偏偏要求電視臺潔身自好、獨善其身，這樣的理由似乎也并不充分。尤其是在市場經濟條件下，如何讓被調查戶配合調查，如果沒有一定的方法和利益驅動，可能也不太現實了，除非電視臺選擇的樣本戶都是志愿者。既然需要利益調節，那么利益以多少為宜？在無法規定也沒有統一標準的情況下，必然會有高低多少之別，而這樣的標準也確實不好掌握。于是，就有投機取巧之徒捷足先登地收購收視率，這是社會缺少誠信的必然結果。

收購收視率固然可惡，但分析造假的原因，則應放到社會誠信缺失的大環境中審視。只有從建設誠信社會入手，使誠信成為各行各業和全體成員共同遵守的規則，才能減少或避免收購收視率之類的荒唐事情。(逗號)