因地制宜發展首發經濟

首發經濟的生命力，在于“因地制宜”。我國地域廣闊，各地資源稟賦、產業基礎、文化特色千差萬別，盲目跟風很可能“水土不服”，要避免同質化競爭，更要防止脫離實際“造概念”。

網紅奶茶的第一家門店、熱門IP的第一個展覽、時尚潮牌的第一場秀……一個個“首發”場景正成為當前消費市場的“流量之王”，凸顯出首發經濟的巨大熱度。再過幾天，在海南舉辦的第五屆消博會上，多家國內外知名企業將集中首發新品。從各地工作部署看，有29個省份在其今年的政府工作報告中明確提出要發展首發經濟。商務部近期也表示，將加大對首發經濟的支持力度，指導各地因地制宜發展首發經濟，培育一批首發中心、首發經濟集聚區，推動消費提質升級。

今年以來，多地不斷加大對首發經濟的支持力度。比如，上海進一步加大對展會新品首發和高能級首店落地的資金支持力度：對在3月至5月“首發上海”活動期間的展會新品首發活動上浮補貼金額，給予不超過30%、最高60萬元的補貼；對在活動期間開設的亞洲及以上級別首店，給予120萬元的一次性獎勵。福建省發布政策，支持打造國內外品牌首發、首秀、首展、首店的集聚高地和原創品牌孵化地，對符合條件的項目給予最高不超過100萬元獎勵；對固定資產投資額在億元以上的，按照一定比例給予投資主體一次性補貼，最高補貼不超過1000萬元。

首發經濟為什么這么火？從大背景看，伴隨我國經濟持續增長和居民收入水平提升，中等收入群體規模不斷壯大，居民消費需求從生存型消費轉向發展型消費，特別是服務消費需求大幅增加，首發經濟正是符合消費升級趨勢和高質量發展要求的一種經濟形態。對于消費者而言，首發經濟“解鎖”了更多消費新場景新空間，可以帶來新鮮獨特的消費體驗，更好滿足個性化、品質化的消費需求和社交分享需求；對于企業而言，“首發”有助于提升品牌影響力，激發企業加大創新研發投入力度，進而推動相關產業轉型升級；對于地方而言，首發經濟是一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力和開放程度的重要體現，有助于釋放消費潛力、培育新質生產力，進而拉動經濟增長。

首發經濟特點在“首”，核心在“新”。以“首”破題，通過首發、首秀、首展、首店等載體，將創新成果快速轉化為市場熱度。得“新”方能應“首”，只有通過持續不斷的科技、產業、產品、服務創新，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡，才能實現從“網紅”變“長紅”。

當前，首發經濟已成為各地競相發力的新賽道，但在此過程中也出現了一些誤區。比如，有的地方“重形式輕內容”“重數量輕質量”，為首發而首發；有的首店因為缺乏持續創新，最終淪為“打卡地”而非消費目的地；有的城市盲目引入高端奢侈品首店，卻陷入經營困境；有的地方缺乏對首發經濟的系統性設計，產業鏈上下游協同不足。

首發經濟的生命力，在于“因地制宜”。我國地域廣闊，各地資源稟賦、產業基礎、文化特色千差萬別，盲目跟風很可能“水土不服”，要避免同質化競爭，更要防止脫離實際“造概念”。應充分考慮城市能級、消費能力，深挖本地優勢，將特色資源轉化為差異化競爭力。比如，北京、上海、廣州等城市可以結合國際消費中心城市建設，發揮開放優勢，積極吸引更多來自全球的首發、首秀、首展、首店落地。

首發經濟的價值在于其“鏈式效應”，這離不開多方共建。要始終將政策重點放在夯實產業基礎、完善創新生態、優化營商環境上，破除知識產權保護、標準體系構建、應用場景開放等領域的堵點，推動首發經濟為高質量發展持續注入新動能。