借力“打鳥”打響生態(tài)旅游

近日，演員李現(xiàn)在社交平臺分享自己的“打鳥作業(yè)”，被生態(tài)環(huán)境部點贊。全國各地文旅部門也紛紛“喊話”，安利起了自家“打鳥”好去處。（4月6日央視新聞客戶端）

春季正是“打鳥”好時節(jié)。所謂“打鳥”，是攝影圈的一個常見的行話或戲稱，主要指使用長焦鏡頭遠距離拍攝鳥類。因為拍攝對應的英文單詞是shoot，感覺是在“打”一樣。但“打鳥”跟傷害毫無關(guān)系，反倒源于對自然和生命的喜愛和尊重。

如今，“打鳥”也成了文旅營銷“新姿勢”。從“打鳥作業(yè)”出圈被官方點贊，到多地文旅喊話“‘打鳥’來我家”，“打鳥”熱帶來的連鎖反應還在持續(xù)。這頭，廣東文旅盛情相邀，“來拍！廣州海珠濕地來稀客了”。隨著“三有”物種——赤麻鴨的現(xiàn)身，海珠濕地鳥類提升至202種，等待拍客們來沉浸式解鎖觀鳥地圖。那頭，泉州文旅表示“圍頭灣C位觀鳥席已預留”，大理文旅拿出“打鳥”線路推薦……多地文旅部門掏一掏“家底”，紛紛曬出自家的“鳥類天堂”。

近年來，類似的故事一再上演。無論是借力影視IP，還是挖潛名人效應，無論是營銷“舌尖盛宴”，還是比拼特色體驗，每一個熱點似乎都成了文旅“必爭之地”，承載著各地對“潑天富貴”的期盼。由此，借勢營銷、花式整活持續(xù)火熱。此次的“‘打鳥’來我家”，亦是如此。效果如何呢？從過往實踐來看，善于借力、借勢，有的地方就此出圈，從小眾走向大眾，最后人財兩旺；有的地方卻在熱度褪去后歸于沉寂，流量難以轉(zhuǎn)化為留量。這是為何？

有人說，攝影是與萬物共鳴的藝術(shù)。文旅發(fā)展依靠的又何嘗不是地方與游客的共鳴呢？把鏡頭定焦在人身上，秉持用戶思維、學會換位思考，急游客之所急、想游客之所想，精益求精雕琢宜游環(huán)境，把優(yōu)質(zhì)供給、精細服務做到心坎上，何愁不會近悅遠來？回到“打鳥”熱上，對各地來說，“候鳥天團”這張生態(tài)名片固然有吸引力，但想要讓人說走就走、為熱愛奔赴卻沒那么簡單。其影響因素有很多，比如消費環(huán)境、特色服務、配套活動、線路規(guī)劃等。相信地方拿出“有求必應”的誠意，給人賓至如歸的感覺，提供不虛此行的體驗，游客也會以用腳投票給出回應。如此“共鳴”之下，“打鳥”熱才不會成“一陣風”，才能更好地為文旅發(fā)展賦能。