文創，不能一“貼”了事金之平

逛博物館、游景區，文創產品總讓人眼花繚亂，可要仔細瞧，就會發現其中的套路：款式多，品類少。有網友吐槽：“為什么現在文創都是冰箱貼？”

文創，創意是關鍵。小小的冰箱貼，有的被設計成三折疊形式，有的可以左右開合，有的兼具小夜燈功能……新創意、新產品層出不窮。但這樣的“創”也透出一種懶，無論外觀如何新穎，終究難以脫離冰箱上的一畝三分地，實際上還是圍著老品類打轉。

既然要以“創”取勝，就不能總在老幾樣里“翻跟頭”。其實不只是冰箱貼，此前，文創雪糕風靡全國，各地景點爭相推出自己的特色冰品，看似創意十足，實則僅造型不同而已，口味差不多，價格卻昂貴。這樣的文創，即便披上了特色這層外衣，仍然無法改變其同質化的內核。

對文創產品開發者而言，與其鉆傳統品類的“牛角尖”，不如抬起頭，放大創新的視野，多問問自己還可以創造些什么。在廣州長隆野生動物世界，科普卡牌盲盒搭載前沿技術，孩子拆卡瞬間觸發3D動物科普動畫，讓研學游變身科技探險。卡牌盲盒不再是單純的玩具，而是科技創新與產業創新“新新相融”的結晶。與文化手牽手，實驗室里高大上的技術接上了“地氣”，也獲得人氣，在新場景下大展身手。

文創產品，不等于廉價的旅游紀念品，它承載著文化的傳承與創新。與文物、遺跡不同，它們是游客能帶得走的文化。即便與發源地相距萬里，相隔千年，借助文創這個載體，歷史的厚度、人文的溫度仍然觸手可及。在天津古文化街，河海文化、古老非遺牽手現代港口，催生“津港印象”文旅綜合體驗館。游客通過5D影院觀河海風韻，體驗航運文化。換個角度看，這樣的體驗館何嘗不是一個大型文創？把視野放寬些，腦洞開大些，讓不同文化、不同元素“對對碰”，有時就能碰出文旅融合的新增量，碰出文化的新表達。

文創產品的體量或許很小，但創新的空間卻可以很大，從新品類、新模式到新技術、新體驗，每一條向“新”之路上都蘊藏著無限可能，挖出這些可能，也就挖出了消費新空間、城市新活力。