明星英語(yǔ)課為何爆火

“如果是吳彥祖教，我一定能學(xué)好?！睕]想到多年前校園里的一句笑談，如今竟然成真了。日前，演員吳彥祖在社交平臺(tái)上開設(shè)“吳彥祖教英語(yǔ)”賬號(hào)，推出口語(yǔ)課程。

買課的人是不是真的能學(xué)好尚不得而知，但是，明星的影響力與粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁又一次被證實(shí)了。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，3月3日至3月9日，吳彥祖教英語(yǔ)賬號(hào)4條作品漲粉近百萬(wàn)，其中“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”產(chǎn)品5天銷售額超500萬(wàn)元。

不少人吐槽該課程的專業(yè)性與有效性，其實(shí)大可不必太在意。跟著吳彥祖學(xué)英語(yǔ)，不過(guò)是一場(chǎng)沉浸式的追星。從買課的人來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，78%的課程購(gòu)買者年齡集中在25~35歲，這個(gè)年齡段對(duì)應(yīng)著看《新警察故事》《美少年之戀》長(zhǎng)大的90后一代。從購(gòu)課者的分享來(lái)看，“買課主要是因?yàn)閰菑┳骖佒怠薄凹饶芸磶浉缬帜軐W(xué)英語(yǔ)，買一送一太劃算了”。由此可見，粉絲是主要的消費(fèi)群體，明星是主要的賣點(diǎn)。從課程價(jià)格來(lái)看，市面上專業(yè)的口語(yǔ)課程，一節(jié)課往往就要三五百元。而吳彥祖的口語(yǔ)課，398元84節(jié)課，平均每節(jié)課不到5元錢。這樣的價(jià)格，對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，不僅可以跟昔日偶像在屏幕上面對(duì)面“聊天”，還可以順帶把英語(yǔ)口語(yǔ)練了，簡(jiǎn)直物超所值。至于要靠此課程來(lái)練就一口流利的口語(yǔ)，恐怕并非多數(shù)購(gòu)課者們的主要目的。

明星自帶流量，帶貨和帶課并無(wú)本質(zhì)區(qū)別，都是粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。隨著英語(yǔ)教培市場(chǎng)的細(xì)分，有考托福雅思的培訓(xùn)，也有提升日常聊天口語(yǔ)的，無(wú)論是靠粉絲來(lái)引流，還是靠明星來(lái)提升學(xué)習(xí)口語(yǔ)的興趣，“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”可謂抓準(zhǔn)了細(xì)分領(lǐng)域的成功商業(yè)案例。當(dāng)然，這樣的嘗試是否具有可持續(xù)性，還得課程質(zhì)量來(lái)檢驗(yàn)，畢竟情懷只撐得了一時(shí)，產(chǎn)品品質(zhì)才是王道。品質(zhì)有保證，才能持續(xù)圈粉。