“哪吒”出圈帶來什么啟示

“哪吒”的熱度還在攀升。截至3月9日，影片《哪吒之魔童鬧海》累計票房（含預售）超148.82億元，進入全球票房榜前6。

在全國兩會期間，安徽、天津、河南、四川等省市依托各自的哪吒IP資源，同題同創“皖津豫川‘追’哪吒”系列視頻評論，努力探尋傳統文化IP如何出圈的答案，格外引人注目。

《哪吒》系列、《黑神話：悟空》《流浪地球》等現象級文化產品的成功出圈，彰顯了堅持長期主義的價值所在。“傳統文化+現代技術+產業聯動”的模式，也為各地文旅文創融合發展提供了重要啟示：立足本土、守正創新，不斷從優質文化資源中尋找爆款“基因”，打造獨具特色的文化IP，推動文旅文創產業轉型升級。

植根文化沃土，為優秀作品尋根。傳統文旅項目開發中，文化資源利用同質化、創新力不足等問題，制約相關產業的升級。《哪吒之魔童鬧海》依托古老神話打造文化IP，對如何因地制宜發展文旅文創產業很有啟發性。以鞏義為例，可深挖“鞏義窯”的歷史，梳理唐代白瓷的貢御地位、三彩技藝的工藝特征、青花裝飾等演變脈絡，提煉文化符號，應用于城市景觀設計。此外，還能以康百萬家訓、杜甫詩歌文化為藍本，創作實景劇、活化歷史場景，打造更加具有辨識度的城市文化標識。

善用科技賦能，助力文化IP騰飛。在《哪吒之魔童鬧海》中，每一根發絲、每一個邊緣角色都精雕細琢，每一幀都堪稱視覺盛宴。當優秀傳統文化插上現代科技的翅膀，當美輪美奐的畫風嵌入發人深省的哲學內核時，一個強勁的文化IP自當乘風而起。推動“文化資源”向“文化體驗”轉化，就要善用最新科技，實現文化資源的活化利用。比如，在石窟寺等古代文化遺跡，可以嘗試通過升級數字交互水平、增設AR導覽設備等方式，提升場景交互感；在浮戲山雪花洞，可依托獨特的地形地貌，打造“山海經神獸秘境”光影秀，增強游客的體驗感受。在利用科技激活文化方面，殷墟博物館新館的一些嘗試非常成功，值得借鑒。

催生文化經濟，做好“人”的文章。《哪吒之魔童鬧海》的火爆，不僅在于票房，還在于衍生品。據淘寶官方數據，截至2月底，《哪吒之魔童鬧海》周邊商品銷售額已經超過3億元，打破了《流浪地球2》保持兩年的紀錄，成為淘系史上最吸金的國產影視IP。

“哪吒”的火爆，為文化IP商業化提供了新思路：立足本土特色，開發“河洛探源·劇本殺”“豫商精神”研學營、“非遺工坊”等體驗活動，推動文旅文創“出圈”；對飛天浮雕、小相獅舞等傳統元素進行深挖，嘗試建立“河洛紋樣”視覺符號體系，應用于文創產品設計中，探索實現從“單點發力”到“多產業聯動”的突破。（作者系鞏義市委宣傳部工作人員）