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讓“叫好又叫座”的文化精品多起來

2025-02-24 09:44:05?作者:牛乃喜?來源:陜西日報  責任編輯:蔡秀明   我來說兩句

動畫電影《哪吒之魔童鬧海》以中國影史系列電影票房冠軍,打造了中國電影史上一座全新的里程碑,也帶來了一次文化消費的“現象級”增長。

《哪吒之魔童鬧海》的熱映說明,能夠滿足群眾日益增長的文化生活需求、能夠引發觀眾共情共鳴的優秀文化產品,具有激發文化市場活力、釋放內需潛力、進而提振經濟發展信心的巨大“引爆力”。我們期待這樣“叫好又叫座”的文化精品來得更多一些。

“叫好又叫座”的文化精品理應是品質與流量的統一。經常有人將影視作品的質量和流量割裂開來。現實中,一些影片票房不錯,卻遭遇觀眾差評;一些口碑說得過去的電影,未能獲得理想的票房。藝術的價值從某種程度上說需要流量呈現,曲高和寡者也罷,票房“毒藥”者也罷,都很難“叫好又叫座”。《哪吒之魔童鬧海》出圈,證明了精品的“口碑”和“流量”是高度統一的。文化產品雖有其特殊性,但遵循藝術規律、遵循市場規律,有“口碑”、有人氣的文化產品,才是有生命力、影響力的文化精品。要把人民滿意不滿意作為檢驗藝術的最高標準,只有滿足人民精神文化需求、增強人民精神力量的文化精品,才能夠打動人心、攀登高峰,鑄就文化豐碑。

推動高質量發展,文化是重要支點。文化產品既提供精神動力和智力支持,又賦予價值引領和內生動力。提振消費,文化消費可以說是重要一環。《哪吒之魔童鬧海》在商業模式上進行了大膽創新,探索出IP授權、周邊衍生商品銷售等多元化的盈利模式,推出的盲盒等文創產品更是“一物難求”。這些創新,提高了優秀文化產品的整體商業價值,推動文化消費成為提振消費的“新引擎”,讓“文化+”激發消費新動能。當前,擴大消費需持續探索文化消費的新模式、新場景,尤其是推動文化傳承與文化消費雙向賦能,將優秀傳統文化轉化為群眾可聽、可觀、可體驗、可回味的現代潮流文化載體,培育文娛旅游等更多新的消費增長點,帶動消費全面增長。

沒有消費,也就沒有生產。可以說,消費“熱辣滾燙”了,市場才有“一池春水”,經濟才會“一路向陽”。《哪吒之魔童鬧海》票房收入不斷攀高,反映出文化市場消費潛力巨大,擴大文化消費大有可為。

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