文旅熱折射消費市場巨大潛能

消費潛能從哪里來？歸根到底藏在人們對美好生活的向往中。當前，之所以還存在不能消費、不敢消費、不愿消費的現象，歸根到底是人們的預期還不穩。因此，促消費必須與惠民生相結合，讓居民有穩定收入能消費、沒有后顧之憂敢消費、消費環境優獲得感強愿消費。

剛剛過去的春節假期，電影票房再創新高，國潮消費紅紅火火，冰雪旅游持續升溫，為全年消費開了個好頭。文化和旅游部數據顯示，春節8天假期，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7%。

春節消費火熱，折射出我國消費市場的巨大潛能。我國是世界第二大經濟體，擁有超大規模市場，2024年社會消費品零售總額達到48.8萬億元。不僅總量巨大，而且越來越呈現出個性化、多樣化、品質化的特點。在14億多人口的大市場里，即便看起來再小眾的需求也可能成為大生意，比如近些年火起來的露營經濟、寵物經濟、谷子經濟、耳朵經濟等都是例子，冰雪經濟、首發經濟、銀發經濟也正在成為許多地方的新增長點。

消費是最終需求，既是生產的最終目的和動力，也是人民美好生活需要的直接體現。客觀上看，當前消費對于經濟增長的拉動作用發揮得還不夠充分，潛力仍有待進一步激發。2024年最終消費支出對經濟增長貢獻率為44.5%，明顯低于2023年82.5%的貢獻率。經濟活動是一個動態周而復始的循環過程，如果終端消費需求不旺盛，經濟循環就會受阻，由此導致增長速度放緩、企業經營困難、居民收入下降等問題。2025年，我國要著力實現增長穩、就業穩和物價合理回升的優化組合，必須把擴大內需特別是加快補上消費短板放在更加重要的位置，增強消費對于經濟增長的基礎性作用。

我國穩居全球第二大消費市場和第一大網絡零售市場，市場資源是我國的巨大優勢，要充分利用和發揮這個優勢，不斷鞏固和增強這個優勢。中央經濟工作會議提出，“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”，并將其放在了各項重點工作的首位。這表明，我國宏觀政策正在從過去的更多偏向投資，轉向消費與投資并重，并更加重視消費。

消費潛能從哪里來？歸根到底藏在人們對美好生活的向往中。人們期盼有更好的教育、更穩定的工作、更滿意的收入、更可靠的社會保障、更高水平的醫療衛生服務、更舒適的居住條件、更優美的環境，這其中蘊含著無數新的消費增長點。我國擁有廣闊內需市場和完整供給體系，有條件也有能力更好滿足人們日益增長的消費需求。當前，之所以還存在不能消費、不敢消費、不愿消費的現象，歸根到底是人們的預期還不穩，最主要的擔憂體現在就業、收入、社會保障等方面。因此，促消費必須與惠民生相結合，讓居民有穩定收入能消費、沒有后顧之憂敢消費、消費環境優獲得感強愿消費。

在需求端，要千方百計增加居民收入，提升消費能力、意愿和層級。對此，黨中央已經作出部署。今年將實施提振消費專項行動，通過加大財政對終端消費直接投入、提升社會保障水平等多種方式，推動居民收入穩定增長。比如，促進重點群體就業，完善勞動者工資正常增長機制，適當提高退休人員基本養老金，提高城鄉居民基礎養老金，提高城鄉居民醫保財政補助標準，著力穩住樓市股市，等等。消費不是無源之水、無根之木，保持居民收入增長和經濟增長同步，有助于降低宏觀經濟和微觀感受之間的“溫差”，為消費持續壯大提供堅實支撐。

在供給端，要多措并舉創造新的消費增長點。當前，服務消費已成為居民消費的重要增量來源，數字消費、綠色消費、健康消費等越來越受青睞。擴大消費不是鼓勵盲目消費，而是要順應居民消費形態的變化，找準制約消費的堵點、痛點、難點，有針對性地出臺政策舉措。一方面，加力擴圍實施消費品以舊換新政策，穩住消費基本盤。另一方面，優化和擴大服務供給，釋放服務消費潛力。在通過增加收入、優化供給做“加法”的同時，還要通過進一步全面深化改革做“減法”，規范壓減對消費的限制性措施，更好釋放消費潛能。

新年以來，從明確以舊換新實施方案到開展汽車流通消費改革試點，從提出繁榮文化和旅游消費18項措施到各地政府工作報告加碼促消費，毫無疑問的是，在2025年，消費將扮演更重要的角色，有望為我國經濟增長貢獻更多力量。