優秀傳統文化IP，春節檔的流量密碼

中國電影市場迎來開門紅。據國家電影局統計，2025年春節檔期間，全國電影總票房達95.10億元，觀影總人次為1.87億，刷新中國影史春節檔票房和人次紀錄。一部部影片，內容豐富、題材多元、制作上乘，濃墨重彩講好中國故事、展現中國精神，不僅為觀眾帶來精彩的視覺盛宴，也是中國電影產業和消費市場充滿活力的最好證明。

春節檔電影全線飄紅，爆款IP成為硬核擔當。都說IP是文化產業的火車頭，今年春節檔IP云集，既是電影工業化趨勢的必然，也是市場的選擇和觀眾的期待。《哪吒之魔童鬧海》是2019年上映的《哪吒之魔童降世》續作，前作票房超50億元；《封神第二部：戰火西岐》是2023年暑期上映的《封神第一部：朝歌風云》續作，第一部票房超26億元。而《唐探1900》和《熊出沒·重啟未來》則分別為“唐探”系列和“熊出沒”系列的第4部和第11部電影。爆款IP帶著新故事歸來，成為觀眾走進影院的強勁動力，彰顯優質國產IP對電影市場的強大吸引力。

值得關注的是，春節檔爆款IP，神話“封神”、國漫“哪吒”、武俠“射雕”等，無不從中華優秀傳統文化這座富礦中汲取營養。《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰火西岐》，盡顯古老傳說的神秘色彩，呈現中式美學的東方韻味；《射雕英雄傳：俠之大者》，還原金戈鐵馬的射雕江湖，彰顯中華俠文化的獨特魅力……大屏幕上，“中國風”帶來獨特審美體驗，激起國人共同的文化記憶與情感歸宿。

對于電影行業來說，五千多年綿延不絕、輝煌燦爛的中華文明，是取之不盡用之不竭的文化寶庫。回望近年來的電影市場，傳統文化已成為票房增長新“密碼”，背后正是國人高漲的文化自信。挖掘優秀傳統文化，打造爆款IP，必能喚醒流淌在國人血脈中的文化基因，顯現出強大的市場號召力。

當然，抓住一個經典IP，并不是一招鮮，特別是對于拍攝電影續作，甚至還會因為高期望值而面臨更大的挑戰。“熟面孔”講好新故事，老角色碰出新火花，更考驗功夫。堅持推動優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，以現代觀念激活古老故事，才能讓經典IP持續擁有生命力。

讓經典IP持續煥發生命力，必須把電影拍得“更好看”。讓人驚喜的是，今年春節檔6部重點影片中，5部是特效大片。這些影片用“硬核”的制作水準和特效技術，支撐起文化表達，極大豐富了人們對中華傳統文化的瑰麗想象。比如，《哪吒之魔童鬧海》特效鏡頭就超過第一部全片鏡頭總數，擁有1萬多個特效元素加持，讓人驚呼“刷新視覺特效天花板”。

讓經典IP持續煥發生命力，關鍵還在以創新的表達回應時代精神，切中當下情緒。在《哪吒之魔童鬧海》中，從“逆天改命”到“打破規則”，親情的羈絆與成長的陣痛觸動很多觀眾的心。《封神第二部：戰火西岐》中，大家團結一心保衛家園，《射雕英雄傳：俠之大者》將武俠江湖的快意恩仇轉化為國家大義，在春節這一特殊日子里，都切中了國人的家國情懷。可見，深耕傳統文化，鏈接大眾生活，才能讓故事擁有打動人心的力量，引起更多深層次的情感共鳴。

中國電影走到今天，展現了充沛的市場活力和可持續的創新能力。春節檔票房飄紅，為電影市場繁榮注入了強大信心。扎根中國人自己的歷史與現實，持續守正創新，用心用情講好每一個故事，期待2025年中國電影市場，如同精彩的劇情一樣“高開瘋走”。