讀懂“花式跨年”，拓展消費“想象”

聽音樂演唱會、山頂迎日出、到新年劇場看戲、打卡城市藝術空間、“逛吃”品牌首店……剛剛過去的這個元旦，“花式跨年”成為不少年輕人的新選擇。

年輕人越來越熱衷于跨年，數據是最好的佐證：近年來，跨年出行的主力人群為00后、90后、80后，分別占總人數的33%、33%和23%，其中00后出行人次同比增長2.5倍。當年輕人成為主力，跨年活動呈現明顯的年輕化特征，也產生了更多“打開方式”。從本質來看，變化的是形式，不變的是對新一年的美好祝愿和期待。今天，在快節奏的生活中，年輕人賦予跨年活動以多樣的形式，也是在賦予美好生活以生動的儀式感。

“花式跨年”背后，也揭示了消費市場的新趨勢。當前大眾化的消費場景、消費模式已經難以滿足部分消費者尤其是年輕消費者的獨特需求，多樣化、個性化、小眾化的消費趨勢愈發明顯。無論是打造各類沉浸式項目，推出脫口秀演出、新年音樂會等活動，還是打造不打烊市集、加大新品新店首發，都是為了營造豐富多彩的消費體驗。積極營造跨年的儀式感，更好地滿足年輕人“花式跨年”的需求，不斷回應和滿足人們追求美好生活的愿望，更好地激發消費潛能，也是一種雙向奔赴。

釋放內需活力，點亮美好生活。2024年以來，隨著一系列存量政策和增量政策協同發力、持續顯效，我國居民消費需求持續釋放。不過，當前國內有效需求仍然不足，居民消費意愿有待進一步提升。中央經濟工作會議明確的九大任務，排在第一的就是“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”。內需市場涵蓋很多方面，其中尤為重要的是衣食住行休閑玩樂等最基礎的生活消費。不妨以“花式跨年”這樣的節日消費為抓手，倒逼供給側持續改善供給質量，促成供給側與需求側的良性循環，助力培育出新的消費增長點。

市場環境瞬息萬變，不斷“上新”的消費場景不僅豐富了消費者的選擇，也為經濟持續回升向好注入了新的活力。通過探索和創新，未來的消費市場將迎來更加多元化發展的新機遇。消費者的需求與市場的供給在碰撞中將產生新的火花，值得期待。