那些一去再去的景點有何魅力

【光明時評】那些一去再去的景點有何魅力

國慶期間，古建大省山西游客如織、市場火爆。奔涌至各大景點的熙熙攘攘人群中，既有初次踏入山西這片土地的外地游客，也有心念故鄉的山西游子，更不乏為山西的厚重歷史、璀璨人文再次甚至是多次奔赴而來的“回頭客”。

“山西值得來一百次”“山西旅游的后勁太大”……翻看著一則則熱情洋溢的網民留言，我們由衷為山西的“被看見”而心生歡喜。自然風光的獨特韻味、歷史文化的深度沉浸、民俗風情的溫暖體驗、人文情感的深刻共鳴，山西旅行的文化盛宴直擊心靈深處?！昂髣盘?，值得再去”，是眾多游客對于山西之行的感嘆。穿過如珍珠般散落的古建，觸摸歷史，感知文化，可謂“一眼千年”，令人沉思沉醉。它激發了年輕人對傳統文化的興趣，那些抬眼即見的斗拱飛檐，那些歷史長河中的北魏遼金……每一次的駐足和凝視，領略這跨越千年的極致美學，都是對歷史的深情致敬和對文化認同的強烈表達。

繼淄博、哈爾濱后，洶涌的流量終于奔向低調多年的山西。此絕非偶然，深厚文化底蘊長久積淀后的自然流露、山西人質樸熱情的待客之道和傾囊相送的骨子里的真誠，成為山西“出圈”的流量密碼。游戲《黑神話·悟空》上線后，熱度瞬間引爆了互聯網。興奮的“天命人”們（游戲主角名）涌入山西文旅官方賬號的評論區，爭相為山西旅游出主意?！奥牬蠹业?！”面對網友的建議，山西文旅主打倆字——“聽勸”。國慶前夕，山西省文旅廳推出“跟著悟空游山西”主題活動，推出山西古建特色旅游線路攻略、一鍵規劃旅游線路、“黑悟空尋寶”等一系列花樣玩法，推出酒店打折、景區門票優惠、贈送文創產品等福利套餐。為方便“天命人”打卡，線下副本“通關文牒”活動擴大規模，努力提升游客參與度和體驗感。

不僅山西，放眼全國，各地真誠溫暖的“寵客”服務，都拉滿了游客的體驗感。比如，浙江麗水免費開放停車位近萬個，可實時查詢空車位，向市民和游客提供便利。江西南昌，因滕王閣景區客流量過多，為防止游客排隊過程中無聊，景區保安跳起熱舞串燒為人們解悶。在江蘇，1000多名“微笑揚州”旅游志愿者將貼心“上線”，以定制化特色服務與常態化志愿服務相結合的方式，確保本地市民和外地旅客在揚州舒心出游、安心旅行。各地“寵客”方式雖然不同，但傳遞情感都是共通的。那是一種對游客的關心與愛護，更是各地文旅事業高質量發展的內驅力。這些舉措不僅成功吸引了大量的游客，更讓游客成為旅游城市的宣傳者，他們通過自己的經歷和感受，向更多人傳遞旅行的愉悅與溫暖，成為讓人想“一去再去”的根本魅力所在。

所謂文旅的潑天富貴，是一場雙向奔赴。一邊是游客不再滿足于走馬觀花的旅行方式，更渴望深入探索目的地的文化底蘊；一邊是地方文旅部門的合理規劃、產業創新和便民措施的配套。在這場文化盛宴中，從政府到商家再到每一個普通人，都成為文化的傳播者，他們用自己的方式講述著山西的故事，傳遞著這片土地的溫度。那些讓游客一去再去的旅游目的地不僅讓游客們領略到了其獨特的文化魅力，更通過貼心的服務和豐富的體驗活動，讓“過路客”變“過夜客”、讓“頭回客”變“回頭客”。

（作者：任堃 王偉昌，分別系山東省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員、中共山東省委黨?！采綎|行政學院〕副教授，中共山東省委黨?！采綎|行政學院〕講師）