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?不給“測速掀裙”廣告下不為例的機會

2021-05-20 15:42:39?作者:張立?來源:東南網  責任編輯:孫勁貞   我來說兩句

5月18日。針對長安福特廣告測評車速掀女生裙子一事 ,長安福特官博發布致歉聲明稱,已立刻刪除發布內容并誠懇道歉,一定下不為例并嚴格遵守正確網絡內容觀。(5月19日 澎湃新聞)

長安福特汽車究竟能跑多快,公眾或許并不關心,也可能不知道,但是,長安福特“測速掀裙”卻掀起了軒然大波。這是在宣傳汽車車速之快,還是在宣揚對女性的輕薄,其答案已經不言自明。長安福特一句“下不為例”,說得有些風輕云淡,本身也是那么輕佻、無禮。

當今,市場主體對產品營銷都十分重視,從產品的廣告宣傳到企業形象的培塑,無不投入大量資金和精力打各類廣告。可以說,每一條廣告的發布,都經過企業的嚴格審核,從某種程度上說,企業廣告,就是企業文化,就是企業的“半條命”。長安福特“掀裙廣告”,或許恰恰暴露出長安福特灰色企業文化。

面對公眾的質疑、不滿,長安福特雖然迅速下架了這則廣告,但卻很難讓公眾滿意。“下不為例”的說辭,很難讓人看到長安福特在這則廣告風波上能夠真心反省和整改。下不為例,究竟到什么時間是“下”,公眾暫時不得而知,而當下最需要先審視的是,此次問題廣告尚未弄清楚,一句“下不為例”恐怕有迅速轉移公眾視線的嫌疑。

另一方面,“下不為例”也表示著,這次就過去了。如此輕飄飄的說明,完全有大事化小、小事無了的嫌疑,對于真正觸及企業的痼疾沒有絲毫益處。

近些年來,一些市場主體在廣告營銷方面,對女性的慣有歧視屢見不鮮。從全棉時代的廣告到椰樹牌椰汁廣告再到躺著也能賺的廣告,再到如今的測速掀裙廣告,無不滲透著揩女性油、歧視女性的惡劣性。但是,一些市場主體,卻在這樣的炒作中,賺取了足夠的眼球,形成了足夠的流量。雖然事后對相關廣告予以撤銷,但其廣告效應已經產生,不當行為的損益成本卻很低。這也是這類廣告頻繁出現又屢禁不止的原因所在。

下不為例”成為一些犯錯誤者的開脫理由。如果任由“下不為例”發展下去,恐怕下不為例將成無底洞,也會出現各類奇葩甚至嚴懲違法的各類廣告,也會進一步扭曲相關社會觀念,社會價值,客觀上也會損害市場主體自身形象和發展環境。

《廣告法》等相關法律法規明確規定廣告發布人、廣告制作方、廣告監管部門等各自責任,就是要杜絕廣告替不良行為、不法行為張目。打擊掀裙測速不良廣告,既需要事前加強審查,也需要事后加強懲處,不給問題廣告相關責任方任何可乘之機和任何幻想,讓他們為不法、不當行為付出應有的代價。(張立)

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