營銷視頻不能隨性而為

【朋友圈不是法外之地,這種“非洲小朋友舉牌視頻”廣告也在法律規范之列,希望有關部門以法律為準繩,對制作、發布、傳播此類廣告切實履行監管責任。】

一塊簡易小黑板,寫著“某某,我愛你”、“生日快樂”或“買某產品,找某某,非洲人都知道”的字樣,隨后,10多個非洲小朋友,跟著畫面外的拍攝者念著黑板上的詞。連日來,這類時長在20秒以內,非洲小朋友舉牌送祝福或打廣告的視頻,在朋友圈中走熱。記者調查發現,這已形成一條產業鏈(8月7日《北京青年報》)。

猛然一看,這種“非洲小朋友舉牌視頻”讓人覺得新鮮和溫暖,因為非洲小朋友送祝福的視頻廣告以前似乎未曾出現過。但仔細觀察和琢磨,就會發現這是借非洲小朋友之名行做生意之實,即替國內個人或企業打廣告,然后主要面向國人傳播。在全球商業化時代,推出這種視頻廣告不是不可以,但是否遵循商業道德和法律規范需要拷問。

記者調查發現,這種視頻拍攝者大多為在非華人,視頻制作后由淘寶賣家標價出售,多為每段200元左右,儼然形成一條產業鏈。但這個鏈條上的既得利益者是否流著道德血液還需要反思。一般來說,一條廣告中的每個參與者都應獲得相應的合理收入,但這種視頻中的非洲小朋友只能獲得零食或幾元錢,“大部分錢還是被拍攝者和商家拿走了”。

即使是非洲小朋友自愿參與視頻拍攝,即使非洲小朋友認為“收入”可以接受,即使這種利益分配沒有違反非洲國家法律規定,但拿走大部分錢的那些拍攝者和商家也需要反思自己這么做是否道德,是否問心無愧,是否符合商業道德倫理?很顯然,只有遵循商業道德的人,才會贏得更多人的尊敬和信任,也才會有更大的商業舞臺。

更重要的是,拍攝、傳播這種視頻廣告有沒有違法?這種視頻廣告想必也在非洲華人圈同時傳播,拍攝在非洲,播出也在非洲,廣告得內容是否符合非洲國家的相關法律規定,這需要專門調查。即使沒有觸碰非洲國家的法律,也要審視是否符合國內法律,因為這種視頻廣告已在國內朋友圈走紅。從一些視頻內容來看,有的已經違反我國廣告法。比如我國廣告法規定,廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語,但在部分“非洲小朋友舉牌視頻”中,則出現了“最高級”“最佳”“最強”“非洲人都知道”等極限性詞匯。這顯然是在夸大廣告內容,容易對公眾形成誤導。因此,拍攝者要意識到某些廣告違法,網店不能為違法廣告提供“貨架”,監管者也要主動監管。

雖然這種視頻廣告的拍攝者人在非洲,國內監管者不便去處理,但銷售這種廣告的網店在國內,傳播這種廣告的媒體(即微信朋友圈)也在國內,可以說想要規范這種廣告并不難。據悉,對于部分商家可能涉嫌違反廣告法中的相關規定,淘寶客服表示“違反淘寶網的正常交易秩序等,將受到相應處罰”。希望淘寶盡快下架問題廣告。

廣告法還規定:利用互聯網從事廣告活動,適用本法的各項規定。那么,微信等傳播“非洲小朋友舉牌視頻”的各種媒體平臺,也要對廣告內容嚴格把關,也就是說營銷視頻不能隨性而為。如果相關媒體平臺履行責任不到位,也應受到處罰。總之,朋友圈不是法外之地,這種“非洲小朋友舉牌視頻”廣告也在法律規范之列,希望有關部門以法律為準繩,對制作、發布、傳播此類廣告切實履行監管責任。