物化女性的土壤更應鏟除

據媒體報道，近期，一則奧迪二手車廣告惹眾怒：一名婆婆沖向舉行婚禮的夫婦，檢查媳婦鼻子、耳朵、牙口……最后做出OK手勢，隨后出現奧迪二手車介紹頁面，配音“官方認證才放心”。網友憤怒：“這不就是檢查牲口嗎”。

其實奧迪的二手車廣告還有一個男版：一男子對女子說“我愛你”，于是兩人一路狂奔回房間，女子給男子戴上了一整套測謊設備，讓他再說一遍。

這兩則廣告，剝離了人性尺度，將人等價于可以進行質量檢驗的產品，對女性人格的蔑視格外明顯。很難想象，這兩則廣告出自一個知名的國際品牌，或至少也是一個聲譽頗佳的中外合資品牌。它們本不至于展示如此粗鄙的一面。然而，這種廣告依然堂而皇之地出現了，這是值得深思的。

奧迪有著男性的符號意味，正如網絡段子所說“為了我的奧迪你的迪奧”，將奧迪與女性背包相對稱，其隱含意味不言而喻。因此，廣告所取悅的對象是很明確的。廣告的設計者，或許以為這類群體與此種認知是重疊的，高質量的產品與低格調的理念可以很自然地結合。

很顯然，廣告方低估了當前民眾整體理性的水平，觀眾的反感鋪天蓋地而來。這從一定程度上說明，拿物化女性作賣點，在今天顯然是不高明的營銷手腕。不過對事情的思索當不止于此。當年辜鴻銘在北大課堂上，面對學生嘲笑他的小辮子時說：“我頭上的辮子是有形的，諸君心中的辮子卻是無形的。”批評一個廣告，是剪掉一根有形的辮子，那么心中的那根呢？

在不少社交平臺，關于這則廣告的討論常有這樣的聲音出現：這難道反映的不是一種現實？某種程度上說，這則廣告并非完全不著邊際，它恰恰觸摸到了時代的熱點：婆婆代替兒子“檢查”媳婦的情節，或許并非如此露骨與拙劣，但類似一幕大概不少人都經歷過，這則廣告隱約照見了部分現實。人們之所以出奇憤怒，不僅是廣告讓人不快，而是把生活中的不快津津樂道地展示出來了。

不妨回想一下新聞，幾年前關注頗高的所謂“富豪相親”也是如此，富豪們用著林林總總的量化標準，作為女性入圍的門檻。這些富豪們，或許正與奧迪用戶有著交集。再回想一下前段時間，所謂“相親鄙視鏈”也一度喧囂，只不過物化的不止女性。由此可見，這則廣告的產生，源于一個欠考量的方案，也源于創作者對社會土壤的探測。

康德提出過“人是目的，而非手段”，這是值得我們孜孜以求的社會理想。今天我們對一則廣告不留情面地批判，這是值得欣慰的。同時也要清醒，產生這則廣告的土壤依然存在，我們依然需要通過對個例的否定，匯聚起改變社會不良風氣的力量。