“內容付費”價值應接受市場檢驗

據媒體報道，某高校傳播學專業大三學生何曉華年初整理出一份清單——《2016年，我為線上知識、工具付費3517.91元》。3517.91元，這個數字令她觸目驚心。何曉華說，自己被“知識變現”套牢了。而在今年年初，騰訊CEO馬化騰聲稱“微信公眾號正加快上線付費訂閱”，再一次點燃了“內容付費”的討論熱度。

鼓勵“內容付費”毫無疑問是應該的。無論從知識產權保護，還是從互聯網信息內容優化，“內容付費”都是一個有力的抓手，也必然成為未來互聯網發展的一個重要方向。畢竟，技術變革讓參與者的使用門檻不斷降低，當技術工具成為“基礎設施”“內容為王”的價值必然日益凸顯。事實上，從微信公號打賞開始，到近年來知乎LIVE等一系列知識分享平臺的成功，足以印證“內容付費”的存在價值。

“內容付費”之所以受到青睞，最根本的原因，在于互聯網海量信息，特別是海量的無效信息，讓需要找到有價值內容的用戶付出了昂貴的“時間成本”。而付費內容的推出，則提供了更加精準的服務，以幫助用戶更加便捷地找到有價值的內容。某種程度上講，中國互聯網經歷了幾十年的發展，過去只提供海量信息卻無法高效甄別信息的粗放模式，越來越不能適應網民的信息需求。事實上，近年來無論是人工智能推送，還是“內容付費”，都在嘗試著使用戶在最短時間內，獲得最需要的信息，從而提升信息獲取的效率，這毫無疑問將是互聯網升級發展的方向。

不過也應看到，現有的“內容付費”模式，更多地還在于名人效應的帶動和知識分享平臺的驅動，能夠在多大程度上成為一種成熟的經濟形態，還需要進一步觀察，也需要在市場中得到進一步檢驗。就目前來講，“走紅”的更多還是跑馬圈地的形式，或者“門票式”的付費，盡管一些付費節目贏得很多擁躉，但是絕大部分互聯網用戶，還對“內容付費”這種模式持觀望態度。其中一個重要的原因，就是認為目前的“內容付費”并不見得物有所值。而對于“內容付費”來講，如果滿足的只是小眾需求，不能向更廣的用戶普及，那么仍然不是互聯網思維，也無法體現互聯網真正的創造力。

當然，無論從政策層面，還是市場層面，我們都應當鼓勵“內容付費”的積極探索，因為這很可能是互聯網經濟升級的必然走向，也是激勵個人原創、驅動互聯網創新的有效途徑。對于相關主管部門來講，盡早啟動監管法律的制定勢在必行。一方面，要有效規范“內容付費”在正常法律軌道上合法進行，防止“野蠻生長”侵害用戶利益；另一方面，也應當從保護“內容付費”創新力的基礎上，賦予其足夠的市場空間，從而避免陷入“一放就亂、一管就死”的“雙輸”境地。