從“巨星”回歸“演員”是給娛樂圈擠水分

據新華社報道，日前新華社總編室組織國內部、國際部、對外部、新聞研究所搜集整理了近年來各編輯部規定的禁用詞，編成此次公布的第一批禁用詞、規范用語。其中社會生活類的禁用詞中顯示，對文藝界人士，不使用“影帝”“影后”“巨星”“天王”等詞語，一般可使用“文藝界人士”或“著名演員”“著名藝術家”等。

若干年后，我們或許會對曾經動輒說“巨星”感到好笑。這些曾在90年初風靡亞洲演藝界的詞匯，曾經讓大陸觀眾如癡如狂。劉德華等四大天王曾是票房保障。梁朝偉、張曼玉等演帝、演后雖然貨真價實，但這些特定時代的娛樂圈大詞，其實反映出彼時大陸文化產業的較低形態。畢竟當時，隨便一位港臺明星來到大陸都是所謂“巨星”“天王”,似乎須仰視才是觀看姿勢。

事實上，90年代的香港演藝作品還保持較高水準。即便說是“亞洲天王、巨星”也不遑多讓，而且成了當時大眾文化層面華語文化的代表。后來隨著內地文化市場的繁榮，香港演藝精英向內地遷移。但這些年來內地經濟地位大幅度提升，文化產業特別是文化事業除了浮躁，就是水分，并未取得90年代香港演藝在世界層面獲得的地位。

如今內地的“明星”，早已失去“明星”該有的涵義，而且與主流意態希望的“德藝雙馨”相去甚遠。現在的“明星”更多是商業考量的“吸金利器”，不用優質作品說話，而是用“自帶多少粉絲”來衡量。演藝作品重票房輕口碑的現象愈演愈烈，導致近些年來中國“明星”越來越多，好作品卻越來越少。四大國際電影節中國只出“明星”出不了參賽作品就是例證。

明星“去作品化”，只能造出“偽明星”。那么，中國真有“影帝”“影后”“巨星”“天王”嗎？自吹自擂而已，如果說當下中國有所謂的“天王” “巨星”，那也是人口紅利催生的娛樂圈泡沫。近年來國家層面試圖給浮躁娛樂圈祛除虛火，從禁止真人秀節目造童星，到不允許電視劇宣傳活動中過度炒作明星演員，再到“文藝界人士”“著名演員”“著名藝術家”等演詞匯替代令人好笑的“演帝”“巨星”，都是在給浮夸娛樂圈去水分。

“天王”“巨星”從稱謂上，就能產生跨度廣綿的邊際效應。似乎成了“巨星”，就能代言各種產品，從豪華車到日用品，甚至衛生巾，而付出的邊際成本很低。而回歸“藝人”“演員”稱謂，其實是給演藝人士劃下邊界，試想即便是“著名演員”，只能說明在演藝上高明，又怎能各行通吃，甚至代言中說“自己業務范圍外的某產品有多好”？

最近各行各業都在批評國足，似乎“最不爭氣的國足”讓各行各業“感到了底氣”。而馮小剛則說：國足爛，中國電影就比它好？事實上，中國演藝界最不缺徒有虛名的“天王” “演帝”，最缺的恰恰是好作品。

在做出世界范圍內的好作品之前，還是要先給浮躁娛樂圈去火。“天王’ “演帝”之類自我貼金的稱謂還是緩行吧。