快遞廣告管理要應時而動，順勢而為

?昨日，福州多位網友反映，他們收到的快遞上貼有廣告，這樣“被廣告”的方式讓其有些氣憤。而記者經過調查發現，在快遞上貼廣告已經漸漸成為業內的“灰色”收入，市場上甚至形成了專門的快遞廣告公司。（7月21日《海峽都市報》）

有人認為，快遞廣告可能損害消費者情感，涉嫌侵權，應該予以禁止，但是廣告法并沒有有關此類行為的禁止性規定。按照“法無禁止即可為”的原則，快遞廣告并不違法。

從市場發展規律來看，快遞廣告作為一種新生事物，有著廣闊的發展前景。根據國家郵政局發布的《2015年度快遞市場監管報告》，2015年我國快遞業務量規模繼續保持世界第一，全年完成快遞業務量突破200億件，增速是同期GDP增速的7倍。快遞業的迅猛發展，為商業廣告開拓了廣闊的市場空間，廣告聯姻快遞所能獲得的巨大利潤似乎可以預期。

筆者以為，若采取強制禁止實有不妥，相反，順勢而為，引導、推動和規范快遞廣告健康發展，才是遵循市場規律的應然之舉。

事實上，快遞廣告被質疑主要基于兩個理由。一是合法性。快遞公司沒有取得廣告業務資質，其發布廣告或屬超范圍經營行為。二是情感性。快遞廣告不是消費者預定的服務內容，是一種“溫柔的強制”行為。

規范快遞廣告要對癥下藥。首先，從法律層面解決快遞廣告當前面臨的困境。通過法律法規的制定和完善，對快遞公司的廣告資質、廣告內容的查驗及其法律責任進行明確規定，以破解“侵權困境”。同時，快遞公司應建立廣告分類管理機制，出臺快遞廣告行業標準，根據消費者的身份、職業、性別、年齡、學歷等特點，確立廣告投遞的消受對象，防止漫無目的地“廣告轟炸”；此外，也應對廣告圖幅、位置進行標準化處置，廣告圖像盡量美觀、有創意，務求最大限度降低消費者的反感度。

快遞廣告是適應市場規律的產物，只可引導和規范，不能因為初始階段出現一些問題就簡單封殺。將快遞廣告盡快引入法制化、規范化軌道，才是當務之急。