轉發前，我們應該先過過腦

近日，英國《每日郵報》報道了一個極接地氣的發現。哥倫比亞大學和法國國家研究院合作了一項研究，其結果顯示60%的人在社交媒體上僅僅轉發新聞，卻從不閱讀內容。研究者稱，這是典型的現代信息消費方式，即人們更愿意轉發而不愿意閱讀，更愿意閱讀概要而不愿意花時間深入閱讀。

考慮到樣本選取的范圍，這一研究結論的解釋力不得而知，是否符合國內情況更是值得商榷。不過對我們來說，這種“發現”也并不新鮮——當前數字化閱讀已經躋身主流，與之相伴而生的閱讀快餐化、碎片化、淺層化等問題也早已浮出水面，引起有識之士們此起彼伏的憂慮。

先不急著為閱讀大聲疾呼（這樣的文章已經夠多了），我們來聊聊“轉發”吧。該研究提到，相比于閱讀人們更愿意轉發，為什么呢？因為人們本來就是懶惰的信息處理者，而基于社交媒體的閱讀天生就具備社交屬性，閱讀也好、收藏也罷，就算你全文背誦下來，那也只是個人的事，但轉發是一種參與、一種表達。從心理學的角度講，我們轉發一樣東西是出于一定的心理訴求，或者向公眾表現自己的愛好、興趣和價值觀，或者借助轉發的內容表達自己的態度、見解和立場。正如書架可以說出主人的很多秘密，轉發也涉及到印象管理，體現著一個人的喜好、審美、態度、趣味……

那么，什么內容更容易被轉發？這應該是當前公眾號運營者、新媒體寫手們最關心的話題了。從我的個人感受看，每天刷屏的都是花樣翻新、層出不窮的雞湯文，比如“人生不得不提的30個忠告”“姑娘啊，可長點心”；或者是讓人感到不安的生活知識，比如“這5種食物千萬不能吃”“小伙子碰了它一下，立即倒地身亡”；此外還有言之鑿鑿的明星八卦、充滿情緒的各色解讀……

這些被精心調制出來的消費品，往往掌控了讀者的心理，擅長觸動粉絲的情緒，進而有的放矢，箭無虛發。但是，有傳播力的內容不見得就是好內容，讀者愿意看的也不一定是他們真正需要的。另一方面，更讓人擔心的是，不少在社交平臺上刷屏的爆款早已與是否“優質”無關——有的打著“最新爆料”“驚爆內幕”“你必須知道的10件事”的旗號傳播謠言；有些讓人無法置身事外、不轉發就沒有存在感的時事熱點，往往情緒多于觀點；還有部分雞湯文已經成為劣質保健品、假冒偽劣藥物的營銷渠道，背后有驚人的產業鏈，隨手一轉不僅替別人“賺錢”，還可能害人匪淺！

所以在轉發前，我們應該“想靜靜”。我們要知道自己在轉發的是什么，是提供有用的知識還是擴散科學謠言？是“轉發就是力量”還是激起更多焦慮？很多時候，社交平臺上的熱門文章都長著一張偽善的臉，只要冷靜地觀察、判斷，就能識破背后的齷齪；而面對事實不清的熱點，更要保持一種健康的懷疑態度，保持理性的思考，不渲染情緒，不激化對立。

不管怎樣，社交平臺上的輿論生態悄無聲息的影響著很多人。轉發是自己的事，但也影響著別人；轉發多不是壞事，但它需要更多人過過腦、不盲目、不任性。