跨屏傳播為電視綜藝打開開放之門

一則寓言說，一場大火把雜技團燒毀了，人們吃驚地發現，被拴在木樁上的一頭大象被活活燒死。木樁細小脆弱而大象力大無比，這只龐然大物本可以輕松逃脫，卻因為故步自封的思維習慣被困在原地，任憑火海吞噬。這樣的“大象之死”同樣發生在我國多變的媒體環境中，在新媒體紛紛崛起的今天，電視這只曾經風光一時的“大象”，就面臨著烈焰灼身的考驗。

火勢最猛的應該是電視綜藝領域。一方面我們看到近年來電視綜藝“異常繁榮”，選秀、真人秀、脫口秀比比皆是，層出不窮；但另一方面我們也看到再火爆的綜藝節目，也因為老面孔、易復制等原因透著一股速朽的氣息。如《中國好聲音》《奔跑吧，兄弟》等熱播綜藝，往往走過相似的軌跡——首播“火箭升空”，第二年“紅得發紫”，到第三年老調重彈，弦斷無人聽，有的搖搖欲墜甚或突然夭折。“沒有一個節目是永遠的”，電視人自我安慰的話語，不能掩蓋電視綜藝虛弱的生命體質。

如何延續電視綜藝的生命力、競爭力？事實上，近些年各電視臺都在積極探索與新媒體的相處模式——邊看春晚邊搖紅包、邊看比賽邊評球，普通人通過手機APP與知名歌手合唱，大屏幕觀看、小屏幕互動。束縛大象觀念的“木樁”，正在跨屏傳播中動搖。

新媒體最主要的特點是互動傳播，也就是美國《連線》雜志定義的：所有人對所有人的傳播。娛樂是面向大眾的，新媒體的快速傳播效應讓“娛樂精神”最大限度地放大傳遞。今天，我們可以在互聯網上、手機上、數字終端上找樂子，電視綜藝已不再是唯一選擇。全家人守在電視機前看春晚開啟一年歡樂之旅的時光，一去不復返了，但這并不代表傳統的電視綜藝就成了明日黃花。

換個思維，新媒體也會給電視綜藝的變革帶來契機，從而打開一扇“門”。麥克盧漢曾把電視歸為冷媒體，認為“最成功的電視節目是那些在情境中留有余地，讓觀眾補充完成的節目”。依靠新媒體，觀眾充分參與互動，讓電視節目中的“余地”成為新熱點，讓“冷媒體”在互聯網、移動端熱起來。從節目播出時的互動參與，如搖紅包、選達人，到節目制作時的互動參與，如中央電視臺的《等著我》在互聯網上尋人助人，湖南衛視的音樂類綜藝《我想和你唱》在手機APP上與明星合唱。再到節目制作前的互動參與，如網絡眾籌產生的電視節目初露萌芽，這種依靠新技術，產生新形式，建構新觀念，創作新內容的傳播模式，正是新媒體時代電視綜藝煥發新生的有效途徑。

我國最著名的綜藝節目央視春晚有一句話：“開門辦春晚。”在新媒體時代，電視綜藝人也要有這種開門精神，在技術上開大門，從電視屏幕走向電腦屏幕、手機屏幕；在觀念上開大門，以觀眾為中心，重視觀眾反饋，增強觀眾體驗，讓電視綜藝這頭“大象”在與新媒體的融合中“翩翩起舞”。