“重慶淪陷”是營銷廣告的徹底淪陷

湖北省利川市一處樓盤因促銷廣告涉嫌詆毀重慶形象一事，引起全國廣泛關注。4月3日，該事件又有了最新進展，重慶江北工商部門對打出“重慶淪陷”廣告的該樓盤重慶代銷處進行了查處。根據新《廣告法》，這家樓盤的開發商有可能面臨最高100萬元的巨額罰單。（4月4日《重慶晚報》）

“重慶淪陷”，如果僅僅從創意的角度來審視，可以說是一個相當吸引眼球的創意，也是成功的創意。其與“重慶淪陷”事件聯系在一起，自然能夠起到宣傳效果。開發商的“重慶淪陷”并非是真正意義上的“重慶淪陷”，而是說的是重慶的空氣不好，不如利川的空氣好，以此想引導重慶市民到利川購買房產。

創意雖然體現出了“水平”，卻也滑落了基本的道德底褲。“重慶淪陷”是一段傷痛的記憶，這種炮火中的重慶記憶，對于重慶的每一個人來說，不管是親歷的老者，還是如今的青年，都有著不能言說的傷痛。當開發商把“重慶淪陷”當做賣點的時候。

這樣的商家顯然是不會得到想要的回報的。宣傳的效果倒是達到了，可是也丟失了原本該有的形象。想依靠“重慶淪陷”來拯救“淪陷的樓市”，也是想當然的。首先，人們不可能僅僅依靠一則廣告就決定購買房子。其次，拯救樓市的淪陷也指望不上廣告的創意。說一千道一萬，拯救樓市不能指望農民工，不能指望大學生，而是要依靠開發商理智的放棄對樓市暴利的依賴心理。爭取購房市民需要的是價格的回歸，是質量的提升。從這個角度來看，“重慶淪陷”拯救不了樓市的淪陷。

我們需要關注的是這種失去了商德底線的商業營銷模式。現實生活中，類似的廣告宣傳是多見的。不是裸體模特洗車，就是內褲美女賣房，還有人打道德的擦邊球，法律的擦邊球，在廣告營銷的時候做足了文章。只不過是創意再好，也難掩嘩眾取寵的“狗熊本色”。人們對于這種廣告營銷已經是深惡痛絕了。不僅起不到積極的作用，反而會讓大家因為反感而退避三舍。

嚴厲打擊營銷的亂象到了不能等待的地步了。在這種情況下，重慶的監管部門深入查處“重慶淪陷”廣告創意就是需要的事情了。這讓筆者想到了“最字炒貨老板被罰巨款”的新聞，那個小老板被罰20萬為何大家都是反對的，而這次即將被罰款200萬為何多是鼓掌歡迎？這說明執法需要把老百姓反對的事情放在心坎上。這就是執法的接地氣。

不過從“重慶淪陷”的創意中，當地環保部門也需要反思：為何環保生態能夠成為創意的賣點，重慶的空氣質量是不是能達到百姓的需求？“重慶淪陷”是營銷廣告的徹底淪陷，但愿即將面臨的巨額罰款，能讓不道德的營銷長點記性。