景區“吃喝漂睹”廣告語想宣傳什么

近日，位于盧氏縣境內的一個景區打出雷人廣告語，套用“吃喝嫖賭”改成“吃喝漂睹”宣傳景區的經營活動。記者在網上搜索到了包含廣告語“吃喝漂睹嘉年華萬人燒烤漂流節”的景區宣傳頁，其中“吃喝”二字對應該景區“吃燒烤、免費喝啤酒”的宣傳，“漂”對應為景區推出的“激情漂流”活動，“睹”則為看景區美景、煙火等。（6月11日大河網）

“吃喝嫖賭”這句俗語常比喻某些人不務正業的不雅行為，但若將其諧音作為廣告語，雖然有一定的創意，但用在景區這種公共場合，用在當今社會是十分不妥的。看起來是為了宣傳景區的特色旅游項目，實際上是什么損毀景區的形象。

首先有誤導游客的嫌疑。這樣的廣告語容易引起歧義，造成不良的社會影響，已違反了《中華人民共和國廣告法》。《廣告法》第九條第七款明確規定，廣告不得有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。而這個廣告語，其目的就是希望民眾將“吃喝漂睹”與“吃喝嫖賭”聯系起來，以吸引人們的眼球，從而誤導民眾，使原本已薄如窗紙的那層良知已堪堪無存，道德底線、公序良俗在這里已近乎失守。

其次是有惡俗營銷的傾向。這種惡俗廣告，盡管爭議很大，但可以達到惡俗炒作的效果。本來這個縣里的小小景區，知名度是非常低的，但這種具有爭議性的“廣告”一經推出，可以在短時間內讓全國人民都知道了這個景區，這是普通廣告很難做到的。景區明知有爭議但還是推出這個“廣告”，是因為他們知道，知名度是美譽度、忠誠度的基礎，“皮之不存，毛將焉附？”沒有知名度，就不可能有美譽度與忠誠度？如果不用這樣的低俗廣告，就是在央視投入幾個億的廣告，也不可能達到這樣的效果。

但這樣的創意和炒作有極大的風險性。惡性炒作往往是雙刃劍，這樣的廣告一推出，雖然吸引了民眾的眼球，提高了景區的知名度。但推出這樣的低俗廣告，對于景區來說畢竟不是一件光彩的事，如果網友進行“人肉搜索”，一旦再挖出這個景區過去做的一些丑事，那就會給景區會添加不小的麻煩，不僅可能會毀了“三觀”，也有可能臭名遠揚。另外，也會把工商、稅務、公安等吸引過來，對景區進行嚴查。

旅游業是典型的“眼球經濟”，但是真正要吸引眼球，還得靠實力，關鍵在資源、產品和服務。只有把核心三要素向外界傳遞出去，才能打造知名度，提升美譽度，樹立自己的景區品牌。像華山所策劃的“華山論劍”、張家界的俄羅斯空軍穿越天門山，都是成功的事件營銷案例。