票房“破紀錄”之后

漫畫 徐鵬飛

【中國電影當前更應追求的是增長的“質量”而非單純大盤數據的提升，一個健康合理的電影工業體系才是中國電影發展繁榮的最終保障】

2015年中國電影市場“春節檔”創造了新的紀錄。得益于多部本土賀歲新片的集中上映，今年2月內地電影全月票房首度突破40億元大關，這個成績也以微弱優勢超過了同期美國電影市場的票房，中國在歷史上第一次領跑全球電影市場。

中國電影市場在2月份超越美國，有一定特殊性。在內地，“賀歲檔”歷來是全年市場的最高峰，但在大洋彼岸的北美，2月份卻是一個不折不扣的淡季。即便如此，對于近年來保持穩定高速增長的中國電影來說，這一成績仍具有節點意義。回望2012年，中國電影市場首度超過日本，躍居全球第二；短短兩年間，如今中國市場的票房體量幾乎是第三名日本的兩倍，距離全球龍頭美國僅一步之遙。

這一成績固然值得驕傲，但電影消費大國并不等同于電影強國。對于中國電影來說，當前更應追求的是增長的“質量”而非單純大盤數據的提升，一個健康合理的電影工業體系才是中國電影發展繁榮的最終保障。

內地電影市場近年快速增長，主要動力還是來自大環境，得益于高人口基數以及經濟快速發展和城鎮化進程，電影等文化消費市場膨脹自在情理之中。就電影產業自身的發展而言，中國當前與歐美仍有一定距離。雖然近年來北美市場的整體發展已近天花板，但作為核心產品的好萊塢大片強勢依舊，在國際市場的影響仍在上升。時下的好萊塢一線大片，其全球票房往往有六七成來自海外。相比之下，中國電影近兩年的趨勢是中小制作挑大梁，本地大片的制作數量及產業權重則有所下降。

這樣的局面與國產商業電影現實狀況直接相關：中國電影依然局限于本土市場，商業營收仍極度依賴票房；隨著市場競爭日趨激烈，宣傳營銷等中間環節的成本也在攀升，“開源”“節流”均難實現，電影這門生意的風險隨之上升。在近兩年市場大盤的表面風光之下，電影行業內部的經營困難愈發嚴重。即便在票房再創高峰的2月，位于市場金字塔頂端的那些票房達數億的賀歲大片中，也不乏賠本賺吆喝者。

市場的選擇本身有其合理性。客觀地說，近兩年本地中小制作商業電影的崛起，順應了市場和觀眾的消費需求。在創作方面，中國電影有明顯進步，都市喜劇、粉絲電影、綜藝電影等新生門類層出不窮，對本土觀眾口味的把握也日益精準。就產業整體的持續發展而言，中小制作群的成熟與壯大也很重要，尤其是在未來市場進一步開放之后，這也是中國電影對抗好萊塢的重要依靠。

然而另一方面，眼下的市場繁榮，某種程度上也助長了電影業內原有的急功近利傾向。時下，一部電影賣座，后面立刻就有一群跟風者。比如當下內地影視行業的IP（知識財產）熱。固然，小說、動漫等IP改編確是商業電影的發展趨勢，但當下這股IP風潮與其說是產業自身的發展需要，還不如說是熱錢大量涌入后的推波助瀾。其直接結果就是，相比劇本和創意本身，眼下電影行業更關心如何包裝和推銷，而在市場繁榮背后，致力于原創的電影新人卻面臨更大的商業壓力。說到底，《指環王》成功并非單純源自選對了IP，更多還是因為影片品質的出眾，而這需要的不只是金錢，還有主創多年的苦心努力和一個成熟電影工業體系的幕后支撐。

中國電影產業要獲得持續發展，創新無疑應該得到鼓勵。但從整個產業層面來講，中國電影的目標是建立電影大工業和實現文化“走出去”。而僅靠一些“短平快”的低成本電影無疑是難以建成工業體系的，本地化的小規模作業也難以真正走出國門。

有時，本地市場的欣欣向榮反而會導致固步自封。日本電影之前多年的原地踏步，很大程度上就因為其電影產業滿足于本地市場的內向開拓，雖然這使日本電影較為成功地抵擋住了好萊塢，但日益依賴本土的固步自封，卻使其喪失了進一步發展的空間與可能。相比之下，市場空間狹窄得多的韓國電影近兩年倒是發展得不錯，尤其是在工業體系方面，越來越多的中等制作能夠在適中的成本、周期內達到標準化的制作品質。這種專業層面上的“靠譜”，值得眼下似乎個個都不差錢的中國電影人深思。畢竟，在市場規模擴大的前提下，現在應該更多地考慮如何苦練內功。