北京放假，福建旅游業能做些啥？

2014年APEC會議定于11月7日至12日在北京召開。北京市政府宣布，在京各機關事業單位、社會團體將調休放假。對此，山西、河北、江蘇等不少省份適時推出針對北京市民的旅游套餐，游客憑身份證可購買打折的景區門票。有地方甚至打出“北京市民免費游”的廣告吸引北京游客。

旅游業是與其他行業高度關聯的綜合性行業，有“一業興、百業旺”的帶動功能。圍繞食、住、行、游、購、娛等六大要素做文章，旅游活動可直接擴大餐飲、住宿、交通、娛樂等相關行業的消費需求，也能完善城市基礎設施建設、擴大就業、促進服務業發展，對國民經濟的拉動作用十分明顯。據聯合國世界旅游組織評估測算，旅游業的消費乘數能達到1∶7的估值，也即旅游業每直接收入1元，可帶動相關行業產生7元的經濟效益。杭州西湖就是受益于旅游業乘數效應的一個典型，統計數據顯示，免收景區門票后的十余年間，當地游客人次數增加了2.1倍，而旅游總收入增長了3.7倍。旅游收入的增速，明顯高于同期杭州市國內生產總值的增速。

由于旅游業乘數效應明顯，各地著力于開展旅游營銷活動推介當地旅游產品不足為怪。不過，此次針對北京市民推出的諸如承德避暑山莊游、平遙古城游、烏鎮江南古鎮水鄉游等各種項目，所謂的定點吆喝、精準促銷，手段無非是景區門票打折或免費。景區通過讓渡門票收入降低出游成本，確實可以吸引更多游客，帶動衍生消費，實現綜合效益。今年9月，南平開展“1元游大武夷”活動，全市接待國內外游客人數就大幅增長，實現旅游收入26.33億元，同比增長49.7%。可在打破門票經濟依賴已成為各地共識的前提下，如果無法充分挖掘與發揮自身優勢以滿足游客的多元化需求，單靠打折或免費的措施，對“可來可不來”的中間層客流的吸引力便會下降。

事實上，與這些第一時間進行旅游推介的地方相比，我省優勢十分明顯。眾所周知，生態優美是福建的燙金名片。除了獨特的資源稟賦，我省也擁有因地制宜地營銷旅游品牌的相關經驗。近兩年來，我省旅游業抓住生態優勢，先后推出“清新福建”經典線路和景點，將其打造成福建旅游的金字招牌。在2014福建旅游大型實景體驗會上，一個室內溫度、濕度、空氣質量等環境因素設定為“福建指數”的特殊玻璃小屋被搬到上海、南京、杭州等城市，讓當地市民身臨其境地體驗福建的清新環境，得到廣泛好評，有力提高了福建旅游的關注度。

就此而言，北京放假，福建旅游業應繼續發揮好旅游宣傳推廣的作用，針對消費人群進行精準化營銷，爭取客源地的目標游客。更長遠地看，我省旅游產業應圍繞著“清新福建”品牌樹立大旅游的觀念，狠抓落實，通過推動旅游資源再整合、旅游產品成體系的轉型升級，做大做強旅游產業，為省域經濟發展貢獻一份力量。（福建日報）