北京馬拉松不僅僅是一場長跑

2014北京馬拉松比賽19日舉行，將有55個國家和地區的3萬名運動員分別參加全程馬拉松和半程馬拉松比賽。今年的馬拉松賽就吸引了中外一共3萬名專業選手和長跑愛好者參加，其中參加全程項目的就有2萬6千人，半程項目的有4千人。（10月19日《新京報》）

北京馬拉松之火爆或許遠超你想象。在筆者這樣一個四線小城市的QQ群中，早在幾天前就因為北京馬拉松的活動而熱鬧起來，一部分幸運者已到北京現場參加活動。沒去的人倒不是首都路途遙遠，而是北京馬拉松實在太過火爆，到了一票難求的地步。即便報名費從120元漲到200元，依然擋不住長跑愛好者的熱情，以至于要讓賽會組織方進行搖號抽簽的形式來限制參賽人數。據說100個搖號者的中簽率是14個，所以說能去北京現場跑馬拉松的人都是幸運的。

把長跑印象再往生活中延伸下。現在微信朋友圈中，用咕咚跑步軟件來曬運動里程數的分享截圖是根本停不下來，末了還要附上一張大汗淋漓后的個人大頭照。同時也能經常接到同事朋友相約去跑步的邀請。動作簡單的長跑運動不再是校園中“餓其體膚，空乏其身”的不堪回憶。相反，在生活中已經有不少人把它當成減壓健身的生活方式。而作為國內頂級的馬拉松賽事，北京馬拉松自然受到跑友們的深度膜拜。

當然，并不是所有人都把北馬當成一次簡單長跑來看待。在此次馬拉松之前，就已經有電子商務網站開始打起了這次跑步盛會的噱頭。高端的如全掌氣墊跑步鞋、GPS運動手表、壓縮衣褲等，低端如止汗帶、水壺，都已經提前打響了營銷戰。相關交通、住宿餐飲以及廣告推廣等，都由北馬上進行了陣地爭奪戰。現象級的北京馬拉松，讓線下的產業者們亢奮不已。

北京馬拉松的全民參與，應被認為是全民體育產業的蛋糕已經做大。這不僅僅是數萬人所凝聚的熱情，在國家層面上，就已經有對體育產業大推力的政策。今年9月份的國務院常務會議上，總理李克強主持召開國務院常務會議，部署加快發展體育產業、促進體育消費、推動大眾健身。中國數十年經濟的發展，早就具備了發放體育消費的紅利。而擁有百年波士頓馬拉松歷史的美國，每年在體育產業達到了3000億美元的總額，遠超好萊塢美國大片的年產值。反觀中國在此只有幾百億元的產值。

體育產業中美之間的差距倒不是什么壞事，畢竟市場將會起到資源配置的決定性作用，后起發力應該不是問題，中國老百姓對于健康的迫切需求將大力推進此項產業的進行。跑步作為最為簡單易行的運動方式，具備發展的無限可能，而一些人才也開始春江水暖鴨先知。譬如2002年亞運會萬米長跑冠軍孫英杰，現在就已經經營著一家跑步俱樂部，生意很是不錯。而她本人也是北京馬拉松的擁躉。

“諾獎陪跑者”的日本作家村上春樹也是個馬拉松愛好者，而在日本長跑幾乎是國民運動，產生過很多奧運冠軍。對比來看，即便北京馬拉松是花團錦簇，但是全國性的長跑氛圍還是處于萌芽階段。而對于這個藍海產業的開發，恐怕也不僅僅是跑步者一個人的事。