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視頻網站從精英向草根過渡

2014-08-25 15:55:14?杰  夫?來源:京華時報  責任編輯:林雯晶   我來說兩句
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顯然,第七屆土豆映像節變陣了,由專業影像人的集會向潮流大爬梯轉移,從致力打造專業影人的平臺向分享生活的草根平臺分化,活動在保留嘉獎傳統先鋒影像“金映像”的基礎上,又新添了以自頻道為背景的“金土豆”獎評選,連口號也從一貫的“中國最具影響力的網絡原創影像盛會”變成“打造互聯網影像生活第一品牌”。

傳統“金映像”單元評選照舊,王小帥接掌張元評審主席的帥印,《進藏》在紀實影像最佳的寶座上無可爭議,《小偷兒》為11歲的宴洋天戴上最佳演員的王冠也說得過去,《豬肉與月亮》收獲的最佳短片和最佳導演兩項大獎也具說服力,稍微麻煩的是最佳網劇《報告老板》與土豆的血緣過密,可能要給來年該獎項的評選制造麻煩——如果明年土豆自產的《午夜計程車》與搜狐出品《匆匆那年》和愛奇藝的《不可思議的夏天》正面PK,那么土豆是否還玩自娛自樂的“連任”?而秋后土豆還有名導滕華濤操刀的《野獸派花店》上線,更讓網劇之王的爭斗升格為明星級。

相對而言,以自頻道為背景,新增的“金土豆”評選因為星光度略顯平淡。針對各網站風生水起的自媒體之戰,土豆從今年3月推出了視訊自頻道,并斥資千萬打造“英雄計劃”用來扶持頻道“英雄”。

土豆此舉用意分明,那就是精英文化和草根文化兩手抓。傳統的先鋒影像部分用來吸納精英人群,自頻道則根植草根文化。相比之下,以草根為陣地的自頻道短短數月運營就高達4000萬之眾,不少自家紅人一夜成名,甚至就此發跡。從此次土豆映像節對自頻道、潮鞋、潮流飾品、電視游戲和動漫的平行推進可以看出,年輕潮流這碗飯,土豆是吃定了。

在愛奇藝等視頻大鱷大兵壓境的格局下,土豆雖然與優酷聯姻,但除了聲名在外的映像節,其它優勢并不明顯,如今力主潮流文化集散地的改造,只是不得已而為之,多少也是冒險之旅。從本屆土豆映像節看,土豆至少明白了,只有接地氣才能有更好的生產力。與此同時,土豆影視產業對精英文化營建步調也日漸顯露。

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