以平常心看待上海書展上的“尸體營銷”

昨天上午10點左右，人頭攢動的上海書展，突然出現了一陣“騷動”。原因是活動現場5個展館均出現了慘不忍睹的“尸體”。這場出版商導演的鬧劇，是為了宣傳一本叫《死亡通知單：暗黑者》的懸疑推理小說。雖然“尸體”們被保安請出了現場，但出版商此舉還是引來了爭議。（8月15日《揚子晚報》）

書展上出現“尸體”，令人感到新奇、恐懼、不安。對于習慣了以往書展的設計、布局等固定格局的國人來講，無異于是一個不小的刺激，正可謂是少見多怪吧。據說，對于這種重口味營銷，現場有一名老太太直喊要報警。

其實，對書展展館出現的“尸體營銷”，大可不必說的一無是處，甚至于全盤否定。應該說，這種營銷方式，比較直觀、形象地展示了懸疑推理小說的特點，給人留下了深刻的印象。采取這種“圖文并茂”的方式對小說進行宣傳，不僅完全迎合了喜歡此類文學作品的讀者，也是文學作品推廣宣傳多樣性的體現，無須大驚小怪。

記得不久前，電影《夜班梳頭》上映時，曾出現男觀眾抱“女鬼”觀看“女鬼”的真實場景；電影《白發魔女》上映，戴著白發的“魔女”把影院給占領了。可以說，這樣的奇葩現象，時常出現在影視作品的推廣宣傳場景中，對很多人來說，早已是見怪不怪了。

社會是個萬花筒，生活是豐富多彩的。為適應一部分受眾需要，在一定的場合，搞點標新立異、增加點恐怖氣氛，讓人感受一下另類文化的精彩，也未嘗不可。

畢竟，不同的文學作品的有不同的表現形式，尤其是對懸疑推理小說來說，遠沒有影視作品那樣形象直觀。在這樣的情形下，采取“尸體營銷”的方式，加重口味，讓懸疑推理小說愛好者過一把癮，確實是不錯的創意。

需要引起注意的是，作為主辦方，應該提前做好預知，讓老年人、小孩子遠離“尸體營銷”展區，如此以來，豈不是各取所需、皆大歡喜！