打好“福建土樓”這張名片的三個關鍵詞

福建土樓主要分布在漳州南靖、華安，龍巖永定等地。2008年7月，福建土樓46處被正式列入世界文化遺產名錄，從此，南靖、華安、永定三地旅游發展借力“福建土樓”這張名片步入快車道。(5月16號 東南網)

旅游產業最怕的就是沒特色和同質化，自然和人文環境是天然的，在這上面我們沒法做文章，但是旅游產業鏈打造、服務形式可以作為著力點。如何在新的時期實現旅游產業的提升，打好福建土樓這張名片，南靖、華安、永定三地分別給出了自己的答案。

第一個關鍵詞，產業化。“一日游”是旅游業中利潤最低的方式，因為消費者來到景點之后只是拍拍照，看一看，然后就走了，主要消費的還是門票。把消費者留住靠的是優質的服務和多元化的體驗方式。例如南靖土樓有兩個非常漂亮的村子，一個是云水謠古鎮（原名長教村），另一個是首批“中國景觀村落”塔下村，這兩個是可以打造成休閑度假的場所。這樣一來，游客把旅游變成了度假，停留的時間長了，消費的項目多了，餐飲、住宿、文藝活動等產業也能隨之繁榮起來。

第二個關鍵詞，有序開發。福建土樓是人文景觀，具有不可復制性。然而可以在土樓周邊環境做文章，土樓作為一個旅游的主題，在主題周邊零星布置一些副主題。如溫泉、漂流峽谷、生態農場等。吸引游客來的是土樓，留住旅客的是周邊開放項目。挖掘土樓文化是做好周邊有序開發的關鍵，否則很容易造成千篇一律，失去了自己特色。以土樓促旅游，以旅游促開發，整個地區便形成了一條持續、合理的產業鏈。

第三個關鍵詞，突出特色和層次。土樓自然景觀和人文景觀都是獨一無二的，它們飽經歷史滄桑，自然、人文內涵十分豐富。關鍵是我們如何營銷，如何把它們獨一無二的優勢深入人心。舉個例子，山就在那里，但山與山之間差別很大，這個差別最關鍵的是文化差別而不是自然上的差別。福建土樓能從養生、文化、民俗、宜居等幾個詞搞開發就是盯準了特色這個詞。以田螺坑村為代表的主題旅游項目把土樓和中國的傳統基因“孝文化”等聯系起來，這樣就造就了獨一無二。

發展旅游業福建省得天獨厚，山美、水清、人秀、物饒。不僅土樓，福建省不少景點都可以圍繞這個思路去做旅游產業這篇文章。