很顯然,這種營銷手段的背后含有“欺騙”因素。當路人懷著祝福的心情掃描二維碼、想看一下愛情故事的時候,卻發現這是在掛羊頭賣狗肉,感覺受傷與失望是在所難免。但若從營銷手段來講,路人偶爾“被消遣”一下,用誠信來上綱上線有點太苛求,不妨拿著創新的觀點來包容。 “郎騎竹馬來,繞床弄青梅”,開發商對于傳統文化的把握還是值得贊揚。青梅竹馬、白馬王子,這些詞既是傳統文化留下來的精華,也是大家心中的理想愛情場面。開發商抓住路人的獵奇與期盼心理做了一場“傳統文化”的好戲來宣傳樓盤,這是實打實的傳統文化的創新應用,一般人還真沒這策劃水平。 掃描二維碼則是將科技手段與傳統文化相融合,是宣傳方式的創新。利用微信平臺,使用成本小的微距離傳播,既宣傳了開發商的樓盤,又將現代科技與傳統的文化相結合,定位很精準。 利用好奇與祝福心態誘使路人看樓盤廣告是有點不地道,但是發糖也讓路人賺到了實惠。這種方式,其實與超市、路邊的那種看一看、送小禮物的營銷方式本質是一樣的。“相比較滿街“牛皮癬”小廣告、煩不勝煩的電話推銷轟炸,“馬背婚禮”起碼在視覺上娛樂了觀眾、在喜糖上滿足了口腹之欲、在形式上避免了浪費,創新中蘊含底蘊。看客們且不要太較真,較真了反而顯得有失偏頗。 |
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