“尋找精英才子”的噱頭玩大了

最近，廈門軟件園內一戶外廣告，在網絡上引起了不少爭議。這則“招人”廣告的畫面上一個半裸美女，舉著“尋找精英才子”的招牌遮住胸部。由于“英”“才”兩字字體較小，乍一看極易讓人誤讀為“尋找精子”。“太沒節操了！”“有必要這么色情嗎？”——面對這則“出位”廣告，不少市民表示難以接受。（3月4日 《海峽導報》）

企業通過發布廣告來達到招聘人才的目的本無可厚非，但利用“雷人廣告”來吸引大眾注意的噱頭確實玩大了，這同個別明星利用緋聞來賺取頭條一樣低俗。在公共場合將“精英才子”縮為“精子”并有半裸女子相伴，如此沖擊社會道德底線的行為難怪招致非議。

企業和自然人一樣，都肩負一定的社會責任。企業尋求創新發展是形勢所需，但創新形式要合情合理，更要合法。從傳播學角度來看，戶外廣告的受眾不僅僅是有才華的年輕人，也有兒童、婦女、老人。這幅廣告尺度過大，容易造成誤讀，會對未成年人心理健康造成不良影響，同時也在一定程度上玷污了女性形象。尤其是把“精英才子”縮為“精子”，這是對人才的極不尊重。當在廣告宣傳中喪失了“真善美”的價值觀，企業的社會形象就會大打折扣。

企業通過吸引更多精英人才加盟來提升核心競爭力和實現利益最大化已是不爭事實，但舍棄完善企業軟實力環境這個根本的吸引方式而去策劃一些低俗創意來賺取眼球，這種舍本逐末的行為無益于企業發展。

面對此種傾向，工商部門應該及時介入叫停。當然，企業應該加強自律意識，要通過有品味、有內涵、有境界的廣告形式來吸引真正的精英，進而帶來長遠的經濟效益。

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