催婚廣告背后的婚戀觀須改變

今年春節期間，某知名婚戀網站在電視臺投放的主題為“因為愛，不等待”的相親廣告，播出之后引起巨大爭議。在廣告短片中，女主角不管是身穿學士服還是職業裝，抑或去病房探望外婆，都會被外婆滿含期待地問一句“結婚了嗎”。不少人認為，該廣告有用孝道綁架婚戀的嫌疑。

若不是有網友在微博發起抵制活動，估計很多人都沒注意到這則相親廣告。平心而論，該廣告其實算得上是很“接地氣”的——現實生活中，“每逢佳節被催婚”確實是讓眾多大齡剩男剩女頭疼的問題，無論爸媽還是三姑六婆，聚在一起的時候總喜歡過問年輕人的婚事，并非常熱情地張羅介紹對象。

相親廣告選擇在春節期間主打親情牌，無疑具有非常現實的社會基礎。然而，正是因為它太現實，精準地戳中了眾多剩男剩女們的“痛點”，才招致了網友們的反感和抵觸情緒。換句話說，當網友們發起抵制活動的時候，針對的已不再是那段不足半分鐘的廣告，他們反感的實際上是當今社會普遍存在的落后婚戀觀。

戀愛自由、婚姻自主是每個年輕人都期望的，但現實卻讓不少大齡青年被迫走上了相親和速配的道路。在很多父母眼中，子女婚戀問題是全家的頭等大事，仿佛只要他們比同齡人晚婚就會在親戚朋友面前抬不起頭。于是，父輩們只要逮著機會就會念幾遍“緊箍咒”，以便提醒年輕人盡快將婚嫁提上議事日程。

將婚姻與外界評價和成功標準掛鉤，甚至喊出“三十歲不結婚違法”的雷語，諸如此類的扭曲婚戀觀，早已將年輕人壓得喘不過氣來；媒體對所謂“剩男危機”“剩女危機”的渲染，也已讓眾多單身的年輕人隱忍了很久。因此，那則催婚廣告從專業角度審視沒有問題，但卻點燃了一根引爆社會情緒的導火線。

有些奉行女權主義的人認為，催婚廣告暗含對女性價值的貶低與歧視，認為這是導致該廣告引發爭議的關鍵原因。筆者倒覺得這有點過度解讀的嫌疑，畢竟，雖然廣告片的主角是女性，但現實生活中男性也會面對長輩催婚的問題。網友們的抵制之聲，實質是年輕人對秉持落后婚戀觀的長輩們一次隔空喊話。

網友抵制的不是這則廣告，而是對子女婚戀強加干涉的落后觀念。這種網絡抵制活動，即便或多或少帶有網絡語境下特有的戲謔意味，也能鮮明地表明年輕人“我的婚姻我做主”的立場和態度。我們能夠理解天下父母對子女的關心和關愛，但也希望長輩們能聽到年輕人的吶喊——時代已經變了，中國社會的婚戀觀也應該與時俱進了。