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《新聞晚報》休刊,傳統媒體應該從中學啥

2014-01-06 08:34? 王勉 吳小康?來源:新華網  責任編輯:林錦   我來說兩句
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最近一段時間來,無論是上網,還是打開微信、微博,有太多的文章討論關于傳統媒體的生死存亡。用的最多的字眼就是——“狼來了”、嚴冬、冰河時代,甚至“崩盤”……

2014年新年第一天,上海《新聞晚報》在它生命15周歲這天戛然而止,宣布休刊。這一事件,再次將人們對傳統媒體的“悲涼氛圍”推向高潮。

筆者要說的是,面對這一事件,尤其是作為傳統媒體人,我們真正應該從中學點啥?是面對這種悲觀的論調,隨波逐流、瞎起哄,進而“放棄治療”,聽天由命,繳械投降,還是理性面對,從容應對?我認為,當然是后者。

物競天擇,適者生存。隨著互聯網的迅猛發展,作為傳統媒體人,必須時刻清醒地認識到新媒體帶來的巨大沖擊。要居安思危,居危思危,任何時候這種危機感都不能放松。一旦放松警惕,停刊、休刊的現象就有可能發生在你的頭上。

但話又說回來,有危機感并不等于放棄。面對國內外,甚至一些百年老報紛紛出現的停刊、轉型等現象,一定要冷靜,不要太悲觀,不能手忙腳亂,更不是世界末日。我們知道,一家媒體的休刊,是有多種原因的,更推不出傳統媒體消亡的結論。何況很多媒體走市場化道路,實際上就是一個企業,企業經營不好倒閉,那是很正常的事情。只是這次發生在《新聞晚報》這樣長期以來被人們看好、關注的特殊企業身上,人們才覺得驚訝。

但事實上,明眼人會看到,《新聞晚報》之所以休刊,是因為解放日報報業集團和文匯新民聯合報業集團整合重組的結果。兩大集團合并后,上海報業集團統籌考慮,基于《新聞晚報》與旗下的其它報紙同質化現象嚴重,為了科學、可持續發展,才將其重組。從這個角度而言,休刊是一種理性選擇,是順勢而為。表面上看起來,《新聞晚報》這個牌子沒有了,但事實上是為了上海報業集團更好的發展,上海媒體更好的發展,是一種完全進步的表現,沒必要也不值得去可悲可嘆。一些媒體對其進行了誤讀。很多時候,收回拳頭是為了打出去更有力。

傳統媒體面對這種嚴峻的競爭態勢,在選擇理性、冷靜的態度下,更重要的是明白自己應該干什么?不少人喜歡的《南方周末》日前迎來30周歲生日。這份報紙喊出的響亮口號是——我們是南方周末。其老領導范以錦用“形成了自己的報格”,來評價這份報紙為何受讀者喜愛。這里所說的“報格”很重要一點就是新年獻詞中寫的——我們總是告訴真相,我們總是在理性愛國。

顯而易見,“形成自己的報格”是《南方周末》一直以來塑造的,也是這份報紙面對激烈競爭,能夠立于不敗之地的重要原因之一。除此之外,在“內容為王”的年代,我們是否考慮過內容是不是真的做的到位了,是不是達到“人無我有,人有我優”的專業化、個性化服務?面對行業出現的陳永洲事件,我們是否加強了行業自律?面對新媒體的巨大沖擊,我們是否加快了市場化改革的步伐,尤其從競爭對手新媒體發展模式上學些什么?面對一些媒體依然存在的吃大鍋飯、靠財政撥款、人浮于事的現象,我們是否考慮過堅決改革積弊,加快創新轉型?包括經營模式的轉型,包括品牌的重塑等等。

要知道今天,傳統媒體在傳播主流價值、引導國際國內輿論方面,依然占據著明顯的優勢。之所以有的當下面臨窘境,不在于輸在內容上,更多的是輸在商業模式上。因此,只要態度堅決,改革到位,加快創新,順應市場,再寒冷的冬天也會逾越。

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