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“免費送老人手機”是變味的商業促銷

www.fjnet.cn?2013-10-11 14:46? 江德斌?來源:東南網 我來說兩句

在重陽節即將到來之際,青神縣啟動向全縣年滿60周歲以上老人免費贈送手機活動。由政府配套資源,相關通信公司出資金,免費為老年人贈送手機,人數將達4.4萬人,目前已有超萬人領走手機,領手機的同時需在相關通信公司充入一定面額的話費。此事傳出后也引來網友質疑是在幫通信公司推銷。(10月10日《新京報》)

青神縣政府搞的免費送老人手機活動看上去很美,似乎符合尊老敬老的做法,可是,仔細琢磨下,卻不是那回事,分明是打著尊老的名義,搞得一場商業促銷活動罷了。尊老敬老有許多方式,但需要走正途,切不可玩虛招,欺騙老人的感情和金錢,否則得不償失。

從報道可知,免費贈送手機的貨源來自于通信公司,而老人要想領取到手機,必須先充入一定面額的話費。表面上看,話費并不多,遠遠低于手機價值,老人得到了實惠。但是,這跟通信公司正常開展的“開戶充值送機”活動,還有啥區別嗎?

通信公司搞充值送手機活動看似貼錢,實際上是一種商業營銷手段,利用客戶貪圖便宜的心理,增加客戶資源,前期固然要虧本,但可從后期持續話費收入賺錢。更重要的是,目前通信行業競爭激烈,營銷策略大同小異,搶占客戶資源的成本很高,能夠一次性獲取大量客戶,實在是可遇不可求的美事。

顯然,明明就是通信公司的正常業務,卻被青神縣政府換個說法,美其名曰免費送老人手機,實際上是在幫助通信公司促銷拉客戶。按照青神縣符合條件的老人數量來看,僅此一次活動,就可幫助通信公司增加數萬客戶,話費收入亦有保障,活動效果可謂上佳。要是青神縣政府以后每年都做這個促銷活動的話,那通信公司可就賺大發了。

可見,青神縣政府與通信公司合作搞免費送老人手機活動,實則是掛羊頭賣狗肉的做法,不值得稱贊,反而需要予以批評。在市場經濟環境下,政府不應插手商業活動,替企業行為背書,否則違反了市場公平原則,同時也是在消費政府信用,不利于市場維護和發展,且易引發各種糾紛,進而損害到政府形象。過往發生過許多類似例子,政府跟企業聯手牟利,雖然短期獲益不小,但最終都遭受民眾非議批責。

因此,地方政府應吸取教訓,做好市場的裁判者,以及游戲規則的維護者即可,跟企業保持一定的距離,避免沾染上金錢利益,喪失政府信用底線。

  • 責任編輯:林雯晶
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