iphone5S土豪金用歪了饑餓營銷

2013年9月21日，蘋果新一代手機iPhone 5S、iPhone5C正式登陸中國市場。這是中國大陸市場第一次進入蘋果的首發名單。而被戲稱為“土豪金”的金色iPhone5S最搶手，甚至在一天內把被戲稱為“土豪金”的金色版iphone5S的價格叫到了一萬元。

在后喬布斯時代的蘋果新品上市，終于是難現之前的徹夜排隊、人頭攢動。通過電視報道，我們看到在香港開賣iPhone 5S當天，第一個排隊的果粉也不過是早上6點半到位。不難發覺，蘋果這個開創一個時代的公司，漸漸有走下神壇的感覺。除了后續產品少了革命性的創舉之外，莫名其妙的進行饑餓營銷，恐怕也讓我們這些外行的人摸不著頭腦。

庫克是擅長營銷策劃的，但2013年給果粉的期待卻完全冰火兩重天。一開始就被市場拋棄的iPhone5C是個定位失敗的產品。如果換個殼就算是顛覆概念的話，那也是拾人家諾基亞公司的牙慧。傲慢的蘋果公司也要出此下策，實在是讓人感覺江郎才盡。而5C上市即被渠道商降價處理的慘況，絕對是給庫克的當頭一棒：因為這樣的情景不僅在蘋果公司，就是在業界內也是罕見的。

自詡有性價比的5C不被待見，那依然走高端路線的5S則有那么點盼頭。當然這其中最大的行情就是土豪金的獨領風騷。有人說庫克窺見中國用戶愛炫耀的心理，其實這種說法有點地域偏見。放在世界范圍呢，5S的土豪金都是極為搶手。在澳大利亞的新品發布會上，排在第一位的果粉就是要搶奪土豪金，但被告知已經被網絡預訂一空了。那種郁悶的表情，恐怕是具有國際標簽性的。

“只有買金色的才能證明自己用的是新iPhone”這種說法確實太具現實語境，而反觀5S自身的創新力度，實在是難以讓人信服。所謂的全球64位處理器又如何？當下最致命的武器都是從屏幕入手的，在這方面三星公司已經讓蘋果有種望其項背之感。同時自命不凡的指紋識別，結果是被好事者用貓爪等怪異方法破解。當蘋果所有的期望點，都被現實打回到僅靠顏色來博人眼球的時候，我們就有理由相信科技時代是真不能躺在功勞薄上睡大覺的。

缺少招牌式的極致體驗，蘋果公司所能做的就是繼續透支那些真果粉、偽果粉的最后一點耐心和虛榮心。吊詭的是一上市5S的土豪金就全線告罄，連上海某運營商據說也只有20臺的供貨，而更多想嘗鮮的果粉們被告知要等到10月以后。實在很難想象，在新生換機、兩節緊靠的黃金銷售階段，蘋果公司竟然還要玩饑餓營銷。當年微軟的WIN7敢玩饑餓營銷，那是因為該類產品在市場幾乎沒有競爭對手，所以才有資本來和消費者玩心理戰。而蘋果呢，在中國市場份額已經跌出前五，且在更新速度極快的智能機市場，還敢把消費者的體驗期待往后退，恐怕是還沒從喬布斯時代的榮光中走出來吧？